明星们跑宣传比拍戏累？影坛版“跑男”传说
若问明星们拍片时最累的是什么，十个有九个会答：拍片不算累，进入宣传期才最累。此话不假，一部电影上映后，主演通常要到一些票房大仓城市开发布会、跑影城和观众见面，这种行为叫“路演”。拜拜当地码头，让影院经理多排排片，和观众拉近一点关系，靠观众口耳相传把口碑传出去，这是电影宣传中最重要的一个环节。以往演员多数只跑七八个城市，而且大部分只跑北上广，如今，随着电影的市场竞争越来越激烈，路演越来越多深入到二三四线城市，效果居然也出奇的好。
比如去年邓超为《分手大师》连跑了十几个城市，今年吴京就放言要打破邓超的纪录，最后跑了21个城市，160多家影院。大鹏更是破纪录地跑了40个城市，整个团队为此瘦了一圈。近期上演的《夏洛特烦恼》、《我是证人》、《前任2：备胎反击战》、《十月初五的月光》，更是卯足了劲，杨幂发烧要跑，鹿晗恐飞就坐火车跑，总之跑断腿也想用最少的时间跑最多的城市，量多取胜。这简直就是影坛版的“跑男”传说啊。专题策划/撰文 信息时报记者 马婷
“跑男”怎么当？
“偷跑”很重要，兵分两路更好
大鹏执导的《煎饼侠》起初名不见经传，但剧组在6月20日就开启了全国宣传，到7月17日正式上映，几乎提早了一个月就造势，最终以长时间的口碑发酵而大获成功，所以“偷跑”很重要。《我是证人》10月30日上映，电影早在8月、9月开过两场发布会，待10月进入跑宣传的周期，一直到11月4日，用一个月时间跑了21个城市。而且该片采取兵分两路的计策，有不少站是男女主角杨幂、鹿晗分开跑，还深入到常州、宁波、南宁等三四线城市。《前任2：备胎反击战》11月6日上映，剧组就从10月21日开始跑到11月13日，不到一个月时间跑了21个城市。一个城市反复跑也不是新鲜事，《十月初五的月光》剧组在双十一就来了广州，跑了约4家影城，后来18日又来广州，还去了江门、东莞等城市，完全不嫌腻烦。
到目前为止，还没有谁能打破大鹏的纪录，他最终完成40个城市的路演活动，每个城市进到6~10个影城与观众见面。大鹏认为，这个纪录短期内不可能有人超过，但他的目的并不是为了破纪录，而是用了一个笨拙而有效的方法，“我拼的就是体力”。
“跑男”有多累？
一天飞三个城市，随时都能睡
杨幂是出名的工作狂，路演到上海站就发烧了，但仍带病宣传。杨幂的宣传西西透露：“一开完发布会就去医院挂吊瓶，因为长时间宣传，体力有点差，就病了。我们从10月16日一直坚持到11月4日，曾经一天飞三个城市，一天跑七八个影院，期间还去录制了《快乐大本营》。”
纵然强度那么大，西西表示杨幂从来没有跟她抱怨过，也没有特别提神、补充体力的办法，“她最大的优点是不挑食，吃好睡好。跟记者见面的发布会穿高跟鞋，跑影院一定就是平跟鞋，要不受不了。跑影院期间，一上车就闭目养神。”
郑恺近期有新片《前任2》在上映，他的助理王小姐也说：“曾经最多一天8个影城，最特别的是一个影城跑了7个厅，收工都晚上11点、12点了。他也练就了到哪都能睡的本事，飞机上、保姆车上。虽然郑恺不挑食，但因为太累了，其实吃得很少。”
《夏洛特烦恼》的沈腾算是路演界的新人，尽管个性内敛，但也带病跑宣传，“以前不爱说话（接受采访），现在没办法。不管你愿不愿意，做电影宣传就是要随时给大家展现最好的状态，要不就不去，去了就得是最好的。每天就是机场、酒店、影院。”沈腾说，为了《夏洛特烦恼》，他答应了很多“不平等条约”，比如原定跑60个城市的路演计划。虽然最后只完成20多个城市，超过200家影院，但对于不善言辞的他来说，已属不易。
“疯跑”有技巧？
选择就近原则，严格遵守时间表
据院线人士介绍，路演一般都是片方先和院线公司联系，由院线决定在哪些城市进行，然后分到该院线旗下各城市的主要影院。一旦确认了本地路演的场次，当地发行方就会提前做好规划，选定做发布会的地点及明星住的酒店，制定行程表。
路演当天，主创到了影院之后，影院会有专人带领明星进入VIP休息室，为新片海报和照片签名，再去影厅和观众见面。广州金逸珠江院线负责人谢世明表示：“影城见面活动包括回答观众问题、唱歌、玩游戏，早前还有明星在售票台签名的。”信息时报记者在《前任2：备胎反击战》的全国巡回落地表上看到，妆发、记者会时间甚至用餐时间，大约是20分钟，影城和影城之间的车程时间都一一列明，为的就是能严格按计划落实宣传。每天早起赶飞机，到晚上10点才结束，基本比拍戏还累啊。
《我是证人》发行方光线影业的宣传人员说：“我们基本都要求每天跑六七家影院，多的高达10家，要跑更多（影院）就选择就近原则。计划表上有些日期是不能动的，比如录制《快乐大本营》，那几天就把路演安排在长沙和其附近的城市。”同样的，杨幂和鹿晗在10月23日去海口录制《奔跑吧兄弟》，那10月25日的《我是证人》路演就安排到了就近城市深圳。
跑出多少成绩来？
未必能扭转票房，但是未来趋势
一旦确定了某个城市的路演计划，那么城中几大重点影院就必须“跑全”，否则会出问题。有影院工作人员透露，“假设当地有5家主流影院，而明星来了以后只跑了4家，少跑的那一家影院很有可能会在排片上搞针对。”
那么，终极问题来了，疯狂跑路演真的可以扭转一部电影的排片量，从而影响票房吗？有影院人士表示，还是得看影片本身。不过，影院很欢迎路演活动，各地影院都会跟片方争取机会，一方面影院可以提升在当地的知名度，另一方面，电影宣传会成为当地比较重要的事件，获得更多的媒体版面。所以，所有影片都在尽可能地与观众深度、多方面交流，这点一定是未来大势所趋。
反复跑
佘诗曼 张智霖
《十月初五的月光》 10月初~11月下旬，粤港澳反复跑，江门、东莞也去
20
沈腾
《夏洛特烦恼》 8月31日~10月初，路演跑了20多个城市
21
郑恺
《前任2：备胎反击战》 10月21日~11月13日，路演跑了21个城市
21
杨幂、鹿晗
《我是证人》 10月~11月4日，
路演跑了21个城市
21
吴京
《战狼》 3月16日~4月初，路演跑了21个城市，160多家影院
40
大鹏 《煎饼侠》6月20日~7月17日，路演跑了40个城市