中韩旅游年 韩国宜昌周

为进一步宣传宜昌旅游，拓展境外旅游市场，同时借鉴韩国发展旅游业的 成功经验，推动我市入境旅游的转型升级，2015年11月22日，搭乘宜昌至釜山直航包机，以宜昌市人民政府副市长周正英为团长，宜昌市旅游局、三峡环坝旅游发展集团、三峡大瀑布风景区、车溪旅游景区、柴埠溪风景区及中国国旅宜昌分公司等相关单位负责人为成员的旅游推介考察团一行10人赴韩国进行了为期5天的考察推介。这是继“爱上宜昌”去年在韩国亮相之后我市第二次在国外举行的大规模旅游市场促销活动。

随着中韩两国人员交往不断扩大，相互访问人数持续增长，现今每周往返于中韩之间的航班达1000多个，每年突破千万人次，两国人民进入“一日生活圈”。今年10月18日，宜昌至釜山直航飞机也成功首航，宜昌与韩国的往来也更加紧密和便捷，旅游交流合作的大幕已经拉开。

在韩期间，副市长周正英率宜昌旅游促销团成员分别同釜山航空、韩国旅游协会、釜山观光公社、模德旅游集团总社进行了座谈，举行了4场政企对接会，同时在首尔和釜山举行了2场大型旅游推介会，近300家旅游企业和新闻媒体参加了推介会。每到一处，副市长周正英都详细介绍宜昌经济社会发展情况，详细解读宜昌旅游资源和市场开发状况，并用了精准六个字来形容宜昌旅游，山、水、吃（餐）、喝（饮）、文、乐，给与会嘉宾留下了深刻的印象。周市长表示，宜昌市中国优秀旅游城市，山水人文美不胜收。韩国是宜昌第一大旅游客源国，近年来双方在旅游、商贸等领域交流进入了加速发展时期。今年是“中国旅游年”，进一步加强旅游交流不仅是落实中韩两国领导人达成的重要共识，也符合两国民众的根本利益。她期待通过此次推介会，邀请更多的韩国民众了解宜昌、访问宜昌，传递友好感情、促进互利共赢，在双方的共同努力下，开启宜昌与韩国旅游合作、人员往来的新时代。

宜昌市旅游局局长孔磊在会上做宜昌旅游推介，着重详细介绍了宜昌旅游产业发展基本情况和六条旅游线路。宜昌的秀美山川、自然生态、人文景观、三国故事备受韩国业界的欢迎与期待。他介绍说，宜昌旅游已经进入立体交通时代。宜昌将以直航包机为契机针对韩国游客开发更多的航空旅游产品，加大与航空公司的合作力度，争取开通韩国到宜昌更多的航班，让两地间游客往来更加便捷；进一步完善酒店、旅行社、导游、景区、网站、无线网络等软硬件设施的建设；为韩国游客量身打造适宜的旅游产品，提供安全温馨的旅游服务；鼓励旅行社组织更多的宜昌游客到韩国旅游观光、休闲购物，促进双方在旅游领域的交流合作。

韩国旅游协会秘书长、釜山观光公社社长及首尔模德旅游集团负责人在推介会上也分别致辞。他们一致认为中国是韩国极其重要的入境游市场，高度评价了宜昌近年来在推动中韩旅游合作交流方面做出的努力和贡献，代表韩国旅游业界表示将进一步加强与宜昌的交流合作，增进彼此了解，实现互通共赢。

在推介会期间，宜昌市旅游代表团与韩国业界热切交流，广泛推介了宜昌旅游，提高了宜昌旅游的知名度，使韩国旅游业界了解了宜昌旅游产品建设的最新情况，为下一步巩固和提升韩国客源市场奠定了基础。韩国与会代表纷纷表示，宜昌三峡是一个令人神往的旅游胜地，自然与人文资源并举，历史与现代文明辉映，在旅游包机开通、三峡工程建成发电、高峡平湖美景显现之时，韩国旅游界一定会全力支持和大力推介宜昌旅游，组织更多的韩国游客走进三峡，爱上宜昌。

此次赴韩考察推介，宜昌市旅游局分别同韩国旅游协会和釜山观光公社达成了旅游市场促销战略合作意向，三峡环坝旅游集团、三峡大瀑布景区、车溪旅游风景区、柴埠溪景区以及中国国旅宜昌分公司分别同模德旅游集团总社、乐天旅游观光集团和韩国中国旅游集团达成客源组团协议一致意见。除了釜山与宜昌直飞，2016年釜山航空公司还将会增加首尔、大邱、清州3个城市直飞宜昌航线。因此中韩双方明确表示，以直航包机为契机，明年开始至少有2万名韩国游客到宜昌三峡旅游。

“为持续、有效、精准拓展境外客源市场，宜昌将按照一国一策的思路，进行差异化、针对性推广，增强与国家旅游局主要驻外办事处联系，借力开拓国际媒体关系、旅行商合作；采用走出去推介、联合公关大众传媒推广、社交媒体传播、国际合作促销、请进来体验营销、本地外籍人士互动等方式组合开展促销；突破‘守展台’思维，借助国际展会契机，重点沟通合作商、媒体。”宜昌市旅游局局长孔磊介绍，宜昌将充分利用国际社交平台开展互动营销，巩固和拓展韩国市场，让更多的韩国游客了解宜昌，爱上宜昌。旨在通过整理传播韩文版攻略、旅游指南；与韩国当地主流媒体合作采用电视、网络、微网等多种媒体方式，传递宜昌旅游信息，加大旅游宣传促销，不断提高宜昌旅游形象的曝光度和认知度。同时，宜昌将根据不同客源地推出各具特色旅游产品，以满足韩国游客个性化需求。

2015，宜昌加强网络营销，在新浪、腾讯等门户网站开设宜昌旅游专题，“带着微博去旅行”、“寻找最美定情地”等活动都取得了良好的效果。同时在境外旅游媒体上积极宣传促销，全方位创新境外营销方法，扩大与境外旅行商与知名媒介的合作方式，想方设法招徕国际游客。在全国入境市场面临普遍挑战的形势下，宜昌入境旅游客源仍然保持了稳步上升的态势。欧美作为宜昌首位国际客源市场，增速达到了3.61%，韩国、俄罗斯等市场增速更为强劲，以欧美为主的国际客源市场真正体现了宜昌旅游品位的国际化认知程度。(核稿：李强  作者：樊瑞青  报送：宜昌市旅游局王钦莹）