中国卖家进军全球零售业

随着中国互联网和电子商务的蓬勃发展，跨境电商作为电商领域的重要分支，不仅推动着更多中国制造拓展海外市场，也正在为越来越多的海外消费者带来福音。“中国的跨境电商从1.0阶段的小货时代进入2.0阶段的大货时代后，正在进入以全球零售为特征的跨境电商3.0阶段。”日前，商务部研究院电子商务研究所与eBay共同主办的中国跨境电商出口高峰论坛在京举行，会上发布的《中国企业跨境电商出口指南》（以下简称“指南”）为当前我国跨境出口电商的发展定了基调。

近年来，我国无论是跨境电商综合试验区的扩围，还是鼓励建设覆盖重要国别、重点市场的海外仓，特别是针对跨境电商具体环节推出的政策，如税收、支付、通关、检验检疫等，都为跨境电商出口的发展扫除障碍，推动其快速发展。在此趋势下，中国制造企业如何利用跨境电子商务，扩大国际市场份额，提供更满足海外消费需求的产品，以及规避跨境发展风险，指南给出了相应的答案：企业需要在市场、人才和品牌建设方面投入更大的力量，从拼价格到拼产品、拼品牌转变，建立全球化的品牌，打造成真正的“全球零售”企业。

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