中国CBO联盟在北京成立

出席典礼暨CBO联盟成立仪式的部分嘉宾：梁中国(右2)、邢大伦(右4)、周新平(右3)、张何(右1)、陈志坚(右5)、何伟钢(右6)

　　2014年11月30日，“首席品牌官TOP课程结业典礼暨中国CBO(首席品牌官)联盟筹委会成立仪式”在北京798白盒子艺术馆隆重举行，来自全国各地的30位学员及联盟顾问、专家、执委和嘉宾80余人出席。IBF中国区主席、CBO制度全球首创者梁中国亲自讲授《品牌领导力密码：CBO使命、审美与价值创造》原创课程，并与北京大学中国战略研究中心主任叶自成教授一同为学员颁发结业证书;同时，还就联盟的“A-135N”发展战略进行演讲。

梁中国介绍中国CBO联盟“A-135N”发展战略

　　中国CBO联盟“A-135N”发展战略包括：1.建立全球第一所品牌领导力学院(IBF已于2011年成立品牌领导力研修中心)，广泛开展“CBO(首席品牌官)”的相关培训认证，全面提升品牌经理人的专业水准与地位，打造品牌金领阶层;2.建立CBO人才库，进行人才评级和价值评估;3.建立CBO智库，为各类机构提供品牌智慧支持;4.建立CBO案例库，对其主持案例进行整理出版;5.依托每个班级，成立同学会;6.依托同学会和联盟，成立CBO发展基金会;7.每年春季举行CBO峰会，发布最新品牌思想;8.每年年底举行CBO年会，发布最具价值CBO评选结果;9.每年举办一届品牌博览会，汇聚全球最新品牌;10.联盟将通过互联互通为加盟成员提供无限的成长机会和空间。上述的“A”指Alliance(联盟),“1”指一个学院，“3”指三个库(人才库、智库、案例库)，“5”指五个会(同学会、基金会、峰会、年会、博览会)，N在代数中指很多。

首席品牌官TOP课程(北京第三期)学员考察北汽集团

　　首席品牌官(Chicf Brand Officef,CBO)是现代组织 (包括企业、政府或其他组织) 中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员，代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。2001年，中国品牌学者梁中国在全球首次提出企业建立CBO制度的创想，并于2005年出版第一部专著《首席品牌官(CBO)：梁中国的品牌战略思想与实际》以及成功举办“IBF-北京大学首席品牌官(CBO)高级研修班”。之后，国内许多大学和社会机构纷纷响应，开展有关CBO的培训。与此同时，北大方正、清华同方和远东控股等大型企业开始设立CBO职位。其中，远东控股CBO徐浩然还出版个人专著《首席品牌官日志》，成为财经畅销书。2011年，更具标志意义的是，IBF-北大CBO一期学员，福田汽车品牌总监张彬在梁中国的推荐下，以五百万年薪被九牧集团聘请为营销总裁兼首席品牌官，成为当时国内薪酬最高的CBO。另一个重要案例是：中国酒店业领先品牌“7天”创始人郑南雁则在重组铂涛酒店集团时提出“品牌先行”战略，其名片上的公开职务是集团联席董事长兼首席品牌建构师。

　　国际上，世界著名品牌麦当劳、宝洁和喜达屋酒店与度假村国际集团等先后设立职位高于首席营销官(营销总监)的首席品牌官。同时，许多世界权威工商管理教材(如菲利普-科特勒的《营销管理》、凯文-凯勒的《战略品牌管理》等)也将“CBO”这一理念引入。最近，更有“欧洲品牌教父”夏代尔博士畅言：未来CEO应该改叫CBO。在《苹果的品牌设计之道》一书中，作者称苹果公司创始人乔布斯是超典型的CEO，是CEO与CBO的结合体。

　　一个合格的“CBO”到底应该具备什么样的素质呢?在梁中国看来，“CBO”应该具备五个方面的特质：哲学家的思维、艺术家的修养、企业家的眼光、经理人的操守和创业者的激情。而要具备这些素质和能力，就应该参加IBF举办的“首席品牌官TOP课程”，并在企业导入“品牌领导力9+1工程”的过程中，逐步掌握品牌领导力之道。

　　截至到2014年11月11日，在百度搜索“首席品牌官”，相关内容已经超过4280000条。

　　刚刚结业的“首席品牌官TOP课程”是IBF继2005年在北京大学举办两期课程后，举办的第三期课程，学员层次高，覆盖面广，是中国乃至全球首席品牌官事业的主力军。IBF以本期和前两期学员为基础，同时广泛吸收品牌界各路精英，发起成立了中国CBO联盟。

梁中国和北京大学教授为学员颁发结业证书

　　 附录:

　　首席品牌官TOP课程(北京第三期)学员名录：

　　001何伟钢 湖南大三湘油茶科技有限公司副总裁兼营销总监、博士

　　002庄 宁 北京高能时代环境技术股份有限公司市场总监

　　003王兆华 新美集团执行总裁

　　004赵建民 中国航空服务有限公司副总裁

　　005李 婷 北京大学经济研究所博士后管理部咨询顾问

　　006欧阳国忠 航美传媒集团副总裁兼首席品牌官

　　007刘琦明 北汽集团品牌管理部高级经理

　　008刘 宏 蚂蚁国商学院执行院长

　　009徐清华 湖北恩施日报传媒集团副董事长

　　010李志庄 中国旅游出版社社长

　　011张 何 高鹏会创始人兼CEO

　　012王海超 慢生活(北京)网络科技有限公司创始人兼CEO

　　013杨志清 湖南省红辣椒旅游科技发展股份有限公司董事长

　　014刘震子 中国民生银行品牌管理部总经理助理

　　015窦 鸿 新美学文化董事长

　　016陈笑涵 普天新能源有限责任公司品牌主管

　　017李志强 北控水务集团品牌经理

　　018陈志坚 东舟行品牌设计(北京)有限公司总经理

　　019娄 伟 湖北恩施日报传媒集团国际旅行社执行总经理

　　020邹 蔚 中粮集团长城葡萄酒(中国食品)品牌经理

　　021刘晓鹏 中国珠宝玉石首饰行业协会会员产业协调部项目主管

　　022曲 凯 同方股份企划部总经理助理

　　023陈巧珍 呼和浩特市盈润置业有限责任公司企划总监

　　024屈俊卿 洲明翰源品牌运营经理

　　025白 强 天洋控股集团品牌总监

　　026杨 旭 北京墨梅文化发展有限公司董事长、博士

　　027蓝宝潮 希腊雅典丝绸之路国际旅行社中国首席代表

　　028潘一丹 世丰产业集团董事、副总裁

　　029张明英 北京都嘉律师事务所总经理

　　030黄闻健 海量餐饮集团董事长

　　中国CBO联盟筹委会部分成员：

　　 顾问委员会——

　　邢大伦 中央戏剧学院资深教授、中国老教授协会艺委会委员

　　闪伟强 中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志社社长、博士

　　朱 柳 国务院侨务办公室国外司副司长

　　张 跃 远大空调有限公司董事长

　　贺寿天 江苏省广告协会会长

　　杜大力 国家新闻出版广电总局副主任、博士

　　杨开忠 北京大学中国区域经济研究中心主任、教授、博导

　　伍继延 中国商业文化研究会商会与商帮分会会长

　　鲁晓波 清华大学美术学院院长、教授、博导

　　邢 杰 优董中国董事俱乐部创始人

　　孙 冀 中国航空服务有限公司原总裁

　　徐浩然 全国品牌社团联席会议主席、博士

　　陆致瑛 同方股份有限公司副总裁、首席品牌官

　　杜正艾 国家行政学院教务处副主任、博士

　　金 锐 中国跨界文化交流促进会会长

　　 专家委员会——

　　郑新安 IBF专家委员会秘书长

　　黄 琦 首都经济贸易大学教授、博士

　　杨曦沦 国信品牌资产评估研究院院长

　　余润德 清美艺术创作研究会会长、教授

　　张树廷 中国传媒大学MBA学院院长、教授、博导

　　岑传理 国家广电总局专家委员会委员、中国奥运火炬手联盟副主席

　　吴 瑕 中国社会科学院中小企业研究中心投融资部主任

　　薛运达 尚8文化集团董事长

　　杨克强 中国智慧工程研究会副会长

　　刘 锋 巅峰智业集团创始人、教授、博士

　　张 辉 《中国经营报》运营总监

　　樊新勇 中国自由贸易区产学研集聚中心主任

　　刘海波 中国科学院战略研究中心研究员、博士

　　杜弈纬 广州美术学院设计学院教授、博士

　　 筹备执行委员会——

　　梁中国 国际品牌联盟(IBF)中国区主席、CBO制度全球首创者

　　张 彬 九牧集团营销总裁

　　周新平 湖南大三湘油茶科技有限公司董事长

　　孙永增 白盒子艺术馆馆长\锦上品牌创始人

　　魏 亮 《质量与认证》杂志社社长兼总编辑

　　王小灿 北京服装学院个人品牌研究中心主任

　　张文明 中国绿色食品协会副会长

　　陈 岱 《品牌》杂志社社长

　　花 涛 深圳市零售商业行业协会\连锁协会执行会长

　　周 浩 上海市中小企业品牌促进中心执行主任

　　郑学勤 《品牌观察》总编辑

　　徐清华 湖北恩施日报传媒集团副董事长

　　何伟钢 湖南大三湘油茶科技有限公司副总裁兼营销总监、博士

　　王兆华 新美集团执行总裁

　　欧阳国忠 航美传媒集团副总裁兼首席品牌官

　　唐 彬 易宝支付董事长

　　陈义邦 周大幅珠宝集团副总裁兼品牌总监

　　张 何 高鹏会创始人兼CEO

　　陈志坚 东舟行品牌设计(北京)有限公司总经理

　　刘 宏 蚂蚁国商学院执行院长

　　杨志清 湖南省红辣椒旅游科技发展股份有限公司董事长

　　娄 伟 湖北恩施日报传媒集团国际旅行社执行总经理

　　李志强 北控水务集团品牌经理

　　胡 松 内蒙古品牌建设促进会秘书长

　　李 婷 北京大学经济研究所博士后管理部咨询顾问

　　刘洪国 北京大地律师事务所高级合伙人

　　 主要嘉宾——

　　叶自成 北京大学中国战略研究中心主任、教授、博士生导师

　　严开旭 北京大学经济研究所博士后管理部主任

　　朱鲁晋 中国奥委会体育功勋组委会执行主任

　　李 彦 北京欧洲时尚商业发展有限公司董事长

　　陈小平 联想控股北京联保投资集团董事长

　　雷葆文 香港名之道顾问有限公司董事长

　　黄永刚 中智科博(北京)产业经济发展研究院院长、博士

　　吴文辉 亚洲电影学院董事局主席

　　杨東来 广东青年创业投资有限公司董事长

　　陈 恒 海南省餐饮与酒店协会执行会长

　　朱 歌 北京万珍坊国际贸易有限公司董事长

　　韩 睿 中外名人文化产业集团项目总监

　　弋权威 SUNSEA品牌总监

　　郑宏新 北京嘉源置业投资有限公司副总裁

　　相关链接：联盟发起机构介绍

　　IBF(Interntional Brand Federation)国际品牌联盟，是全球领先的品牌智慧与资源分享平台，也是中美品牌智慧交融的历史创造者，于2002年在美国成立。IBF依托全球的智慧、商业、政府、媒体和其他社会资源，以战略品牌管理(SBM)为基础，品牌领导力(BL)为核心，搭建IBF think-tank(品牌智库)、中国CBO联盟、品牌领导力CEO俱乐部、国际品牌港(IBH)等高端平台，为联盟成员打造一个完善的、成长潜能强大的品牌“战略生态圈”。为顺应亚洲经济崛起的新趋势，IBF于2010年9月，在香港成立亚太新总部。

　　IBF一直关注中国这个正在崛起的经济大国，极力推动高级品牌经理人的职业化和国际化，在与北京大学、清华大学等著名高校的长期合作中积累了丰富的经验，培养的CBO学员成功就职于北京奥组委、中国工商银行、联想集团、北汽福田、九牧集团、东方卫视、日本佳能等著名品牌机构，获得了中外各界的广泛赞誉。2014年11月30日，IBF首次独立主办的“首席品牌官TOP课程”在北京798白盒子艺术馆成功举行。