三星S6韩国本土遇冷 功能升级难成反击利器
本报记者 陈丽容
尽管多数行业分析人士预计，三星最新的Galaxy S6、S6 Edge旗舰智能机将会大卖，但是韩国消费者似乎并不迷恋这两款新机。最新数据显示，自从4月10日上市以来，三星Galaxy S6、S6 Edge在韩国的日均销量只有2万部。
作为安卓阵营的领头羊，三星手机因为缺少亮点表现平淡，市场份额逐步遭到苹果和中国手机厂商的蚕食，其核心业务智能手机的全球市场份额遭遇4年来的首次下滑。多位业界专家认为，三星如不调整再往下走就是下一个诺基亚。因此，2015年对其非常关键，反应到产品上来就是Galaxy S6的表现有可能影响三星的发展，成与不成是个非常重要问题。但从市场表现看，多家分析机构认为，三星目前依然没有走出危险期。
三星“掉队”全球最大手机市场
日前，全球市场调研机构TrendForce公布了今年第一季度全球智能手机的出货量数据，三星以27.8%的市场份额位居首位，较之2014年第四季度提升了近13%。这其中新旗舰 Galaxy S6和Galaxy S6 edge被认为功不可没。
然而，尽管如此，来自于国内的对手正在向三星发起最猛烈的攻势，三星手机正在面临着巨大的挑战。根据IDC的数据，2014年四季度，三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%，并且连续三个季度被中国厂商赶超，华为、联想、小米都跑在了它的前面。“在2015年的第一季度，我们预计三星在中国区的出货量依然是在低位徘徊，市场排名在第五名左右。”IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟如此表示，而且即便市场对三星第二季度的盈利充满预期，但三星的未来之路仍旧不容乐观。
实际上，三星手机在中国市场的疲态在2014年第二季度就已经显现。2014年2月三星发布了其旗舰机Galaxy S5，但这款手机即使在渠道大力拉动下却并未取得预期的市场效果，而这种状况在三季度开始恶化。据了解，在过去的2014年，在苹果手机大屏化和中国“高性价比军团”崛起的背景下，三星的手机业务已经步入窘境。日前，有国外分析师明确表示，三星正在成为下一个黑莓和诺基亚。尤其是在中国市场，三星已经痛失中国智能手机市场第一的宝座。
要想向世人证明自己安卓老大哥的位置，三星必须要显示出能够将市场领先地位继续保持下去的能力和底气。S6无疑就是这样一款被寄予厚望的手机。
欲凤凰涅槃，三星真的“拼命”了
那么，S6是否能够令三星力挽狂澜？如果说 Galaxy S4 是三星的辉煌，那么 S5 无疑是三星的败笔：沿用旧设计，坚守“塑料本色”，搭配饰纹的仿皮革外观。这也最终让三星付出了代价：利润不断下滑，市场份额逐渐被蚕食，当自家的产品不再受到消费者们的青睐时，三星帝国的警钟便已经敲响了。而为了重生三星此次足够“拼命”：
第一，放弃沿用多时的塑料机身和仿金属边框设计，全部采用金属和玻璃材料，将一体化、超薄机身的概念做到极致；第二，首创双曲面屏设计，使图像更加明亮生动，最大程度减少眩光。同时，相比传统的刚性易碎直面玻璃平面，弹性更好、不易破碎、更耐摔。要知道，“曲面屏是手机厂商争夺的下一个战场”；第三，抓住拍照的刚需，将照相功能进一步优化，包括添加各种照片应用，比如Quick Launch功能，可以让用户在0.7秒内从任一屏幕直通相机；第四，充电速度提升，标配无线充电，Galaxy S6只需充电10分钟就可充入可保持待机4小时的电量，真正的将快冲变为实用场景；无线充电更是成为改变使用习惯的杀手锏。第五，对TouchWiz进行了轻量化瘦身，减少了冗余程序，让之前一直被诟病的三星手机系统彻底消失不见。
同时，手机市场的竞争远比想象中激烈，三星亦做出了“异常”举动。在日本市场，三星放弃了用自家公司的商标来命名此两款手机——“三星”的品牌名和图标将由当地运营商DoCoMo和au取代。据悉，做出这样的决定，三星意在进一步突出和利用“Galaxy”这一被日本消费者广为熟知的品牌形象。在中国市场，三星给Galaxy家族起了个中文名“盖乐世”。这被视作三星加大中国市场投入的一个风向标。
S6被质疑后劲不足，三星危险期仍存
那么，S6此番大动作是否能够重新助力三星崛起？手机中国联盟秘书长王艳辉在分析S6种种动作后称，新品会助推三星业绩在未来半年内有小幅爬升，“三星手机利润的60%来自高端机，而其直接竞争对手就是苹果公司，Q2、Q3为苹果产品的淡季，虽然苹果推出了Apple Watch，但无法对三星Galaxy S6和S6 Edge的销售构成威胁。因此三星的业绩会有所提升，但从长期来看，三星很难在手机上再有更多的创新，业绩无法显著改善。”
艾媒咨询CEO张毅同样也认为，S6以及S6 Edge或许能够满足部分用户的需求，但已很难再出现像S3时的风靡景象了。“新产品热销是要靠市场机遇的，苹果iPhone万人空巷、小米手机线上疯抢，以及三星S3的成功，都离不开当时市场环境和用户需求痛点——iPhone的触屏操作、小米的高配低价、S3成就安卓机皇。然而，在智能手机一轮又一轮的比拼与厮杀中，单一功能的升级或改进已很难对消费者形成吸引力了。”张毅如是说道。另据多家评测机构的体验测试来看，S6的双侧弯曲屏并未在功能体验上带来“惊艳”，反馈平平。
更重要的是，三星虽然仍拥有供应链优势，但终端玩法出现改变。中国通信行业观察家吴纯勇认为，生产体系、营销体系和服务体系的延伸程度和丰富性是三星的竞争优势，尤其是其售后服务体系可达县乡一级，这是其他企业所不能企及的。但小米、乐视这些互联网企业已经改变了智能产品的玩法，“更低的价格能买到的产品，消费者不会花高价钱去买贵的，粉丝经济也好，生态系统也好，他们都抓住了用户的需求。而那些只依赖智能硬件来赚利润的品牌，将来没有出路。”
对于三星来说，或许真的没有走出危险期。