三峡日报微观察：宜昌政务微博重大节日不“微薄”
端午节是中国人民纪念屈原的日子。作为屈原故里，宜昌市及秭归县的政府机构通过政务微博开展了一系列文化宣传活动，端午节期间，政务微博坚守岗位，积极织博，在树立政府良好形象、展现城市文明风貌、传承优秀传统节日文化方面发挥了不可替代的作用。
5月7日， @青春秭归 发布“2014屈原故里端午文化节志愿者招募公告”，网友纷纷留言表示想要参加此次志愿者活动，并帮忙扩散志愿者招募信息。自5月8日起， @三峡秭归 在线 便持续发布“2014屈原故里端午文化节”动态，直播文化节活动现场，始终保持对“2014屈原故里端午文化节”的跟进和信息发布，并积极与网友进行互动，吸引网友对文化节的关注。
@三峡秭归在线 、 @青春秭归 、 @三峡宜昌网 、 @三峡大坝-屈原秭归 、 @青春宜昌 、 @三峡日报 等众多微博账号联动宣传，形成微博矩阵，打造宜昌政务微博相互协作重点关注的团结体系，同时加强政务微博与媒体微博的联动，让不同微博账号的受众都能够感受到端午节文化的魅力。和单个微博账号推广的方式不同，账号联动有助于扩大宣传范围，增强宣传力度，大大提升了宜昌良好的节庆文化活动品牌形象。
除了发布微博进行宣传，宜昌市及秭归县的政务微博账号还进行了微话题运营。微话题有强大的内容聚合能力，能够号召网友带着话题发布微博，让每一个网友以微话题为入口，宣传当地特色的端午节日文化。据不完全统计，至6月4日中午，由 @三峡日报 主持的微博话题“宜昌话端午”和“聚焦宜昌屈原端午节”的话题阅读量分别为189.6万和116.5万，讨论量分别为2326和602； @三峡宜昌网 主持的微博话题“2014屈原故里端午文化节”的话题阅读量为52.2万，讨论量为404；@kuku爸爸主持的微博话题“志愿者话端午”的话题阅读量为12.7万，讨论量为183。除此之外，还有其他相关话题也出现在宜昌政务微博的内容中，微话题字数简练，并在随后发布的微博中反复被提及，不断强化微博用户的记忆，使得端午节相关话题热度持续上升。
志愿者 @晨晨是个傻孩纸 说：“很开心，拥有一次这样的志愿经历，通过活动提高自己，也可以透过活动深析端午魅力。愿屈原故里端午文化节让大家更了解端午，更了解宜昌。”网友从话题微博中能够更直观地感受到志愿者的无私与热情，以及宜昌文明好客的城市形象。
宜昌政务微博通过提前预热、账号联动、话题运营等方式，让端午节在屈原故里更具热闹气息，大力宣传端午节日文化，在促进当地旅游文化发展，拓展城市知名度的同时，也体现了宜昌政府对传统文化的重视，秭归是爱国诗人屈原的故乡，端午节是值得中国人民保护与传承的文化遗产。端午节期间宜昌政务微博对端午节日文化的展示，既是端午节文化的缩影，也是宜昌深厚文化底蕴的写照。(鲍立泉，博士，系华中科技大学新闻与信息传播学院硕士生导师，专业实践教学负责人，LOADING互联网创新团队负责人；郭燕，系华中科技大学学生)
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