“5A”助力 打造全域旅游“黄陂模式”

提档升级，4景区抱团升5A；以“花”为媒，四季花景赏不停；重视宣传，木兰品牌“响”起来…….过去5年，黄陂旅游创造了许多让人瞩目的成绩。数据显示，2011年，黄陂接待游客人数为508.6万人次，2015年，该区接待游客人数达1500万人次，实现跨越式发展。

全域旅游是伴随旅游业从传统的观光旅游向休闲度假转型升级过程，是从景区旅游向旅游目的地发展的要求，是全新定位的一种新的区域旅游发展理念。未来，黄陂将开拓创新，打造全域旅游新篇章。据介绍，“十三五”末，黄陂力争全区接待游客达2000万人次，创旅游综合收入200亿元。

策划/李乐林 文/王东方 吴郁纯

产业升级 旅游成黄陂“第一名片”

“黄陂好景色，果然名不虚传，下次还要专门带家人来玩。”今年10月，在黄陂游玩了两天的广东游客胡先生说，去年得知黄陂4家景区抱团升级为国家5A景区后，今年他专程来黄陂旅游。

和胡先生一样，如今来黄陂旅游的游客越来越多。数据显示，2015年黄陂区接待游客总量达1500万人次。黄陂旅游凭借其不可复制的资源禀赋和不断提档升级的基础设施建设成为该区“第一名片”。

黄陂旅游资源丰富。在黄陂，你可以欣赏到华中地区最大的城市生态景群。想看山，这里有国家地质公园、千年宗教名胜木兰山，武汉最高的山清凉寨、姚家山和奇石胜景木兰古门;想看森林，这里有国家森林公园木兰天池；想看草原，这里有华中唯一的草原风情景区木兰草原；想看花，木兰云雾山里有万亩杜鹃，木兰清凉寨景区有10万株野生樱花，木兰玫瑰花园有2000亩七彩玫瑰；想看水，这里有国家水利风景区、华中旅游度假胜地木兰湖；想看土司城，这里有武汉唯一的“改土归流”土家风情谷锦里沟；想看古镇老村和乡风民俗，这里有中国历史文化名村大余湾和农耕年华及木兰胜天等；想购物，这里还有华中最大的旅游购物中心汉口北国际旅游商品购物中心和奥特莱斯国际品牌旅游购物广场……黄陂旅游通过5A创建的提档升级，成为全国最佳旅游承接地之一。

黄陂旅游一直非常重视对其文化的挖掘。

比如如雷贯耳的“忠孝勇节”的木兰文化的挖掘。

“中国木兰”已经成为黄陂旅游重要行为识别系统之一。

从世界旅游发展来看，一流旅游目的地，无不是以品牌引领。

为打木兰品牌，黄陂可谓用心。黄陂木兰湖与台湾阿里山日月潭“义结金兰”结成友好姊妹山湖。约定互相推介旅游资源和文化，打造旅游品牌，实现优势互补、资源互通、文化互动、客源互济。

这是“木兰文化”在全国推广的一种创新模式。

据介绍，“十二五”期间，黄陂投入29亿元改造基础设施建设，其中为改善交通设施，新修了连通景区群的旅游环线，完善了旅游交通标识标牌900多块、新建生态停车场5处、新建星级厕所30多座。此外，该区还投资8000万元修建了黄陂旅游集散中心，让游客在黄陂旅游更加便捷。

在保护自然环境的基础上，黄陂投资300万元在景区实时监测空气质量，以保证“青山绿水”。

现在的黄陂已不单纯被一种或者几种旅游业态所代言，更是一种百花齐放的格局——到黄陂，赏花游、乡村游、科普游、红色游、购物游……选择应有尽有。

扶贫惠民 旅游成农民致富“金钥匙”

黄陂区位于武汉北部，地处湖北山区，县域经济的发展与其他中心区存在较大差距。然而，黄陂区通过转变发展理念，让旅游业成为农民就业致富的“金钥匙”。

上周末，黄陂区木兰草原景区大门附近的华锋农家菜餐馆内十分热闹。该店老板彭三先忙里忙外照顾客人。彭三先高兴地说，为吸引游客，木兰草原景区经常举办赛马节、格桑花节、烤羊肉节等活动，而每逢节假日，借木兰草原的人气，自己农家乐里的食客也特别多，现在年收入超过50万元。

相关数据显示，木兰草原景区为当地村民提供就业岗位800余个，惠及2000余村民，周边及旅游相关产业收入突破1.5亿元，村民人均收入已由2004年的2368元，提高到2014年的人均5万余元。

“十二五”期间，黄陂一直加大“农家乐”创业扶持资金，申报人数逐年增长。截至目前，黄陂拥有最高星级的五星级农家乐10家，居全省区县第一。黄陂区旅游局负责人表示：“在开发景区过程中，我们有意识地引导景区周边的农民参与配套服务建设，让农民成为经营旅游住宿、餐饮、运输、土特产、手工艺品等领域的小老板。”

此外，黄陂区相关部门积极引导农民利用自有林地、耕地、建筑、资金等参与景区开发、入股分红。木兰天池景区总经理曹建介绍，该景区里很多农户在景区都有股份，年底可参与景区分红。

旅游业强化了黄陂区的承载力和吸纳力，成为当地农民就业致富的主要渠道。据介绍，如今在黄陂区吃“旅游饭”脱贫致富的农民已超过10万人，间接就业人口达到25万，占全区总人口约四分之一。目前景区周边村人均年收入高于全区30%以上。

除了兴农富民，黄陂旅游还出台了一系列惠民措施，让百姓共享旅游发展成果。

据了解，黄陂旅游秉承高度社会责任感，率先在5·19中国旅游日提出“12景区免门票”的政策。此外，木兰天池等景区在重阳节、感恩节也针对不同群体推出免门票等政策。黄陂旅游负责人说：制定这些政策一方面是让游客享受到黄陂旅游的红利，另一方面，也是借势营销的创新手段，希望全国游客了解黄陂、爱上黄陂。

开拓创新 全域旅游有望成为湖北样本

5年来，黄陂旅游一路转型升级，硕果累累，为打造全域旅游闪亮开局。“十三五”期间，黄陂旅游将继续发力，开拓创新，开创全域旅游新篇章。

“十三五”期间，黄陂旅游将全面整合社会资源，不断创新旅游产品、旅游业态、管理体制与机制，加快产业融合，促进旅游产业转型升级，推进旅游服务标准化创建，不断增强全区旅游功能、提升旅游品牌形象、提高黄陂旅游综合竞争力和影响力，使黄陂区旅游业发展在武汉城市圈中保持绝对领先地位。

据介绍，该区将打造华中都市旅游休闲天堂，通过景区建设升级、休闲旅游节庆常态化、旅游市场加速倍增计划，将黄陂区建成为“全域旅游典范、生态文明示范”的全国一流旅游目的地；建设华中自驾游基地与房车大本营，构建华中自驾旅游网络；打造全国商贸休闲旅游中心，通过盘龙城遗址公园开发和综合改造提升，明显强化汉口北的商贸及娱乐休闲旅游功能，分流武汉中心城区的商业功能，吸引和承接市民前往郊区进行自驾、购物的全天候、一站式休闲消费，将汉口北打造成为武汉超级购物休闲之都和华中商贸休闲旅游龙头。

此外，黄陂旅游还将打造华中乡村旅游第一综合体，以中国历史文化名村大余湾为龙头，整合木兰川及木兰山南线村落群，聚集黄陂区内乡村古建筑，完善乡村公共服务设施，引导村民健康生活方式和旅游意识，以风景道、绿道串联乡村生活体验产品，创新乡村度假产品，延伸绿色食品产业链，构造具有浓郁乡愁意境、生态文明引领的乡村旅游格局。

为助力全域旅游创新发展，黄陂旅游提出了具体的“十三五”目标：到2020年，黄陂争取再创1家5A级旅游景区，3～5家4A级旅游景区，五星级宾馆3～5家，五星级“农家乐”10～15家。力争到“十三五”末全区接待游客突破2000万人次，创旅游综合收入突破200亿元，占全区GDP的10%以上。

数据

“十二五”期间

■ 接待游客总量：从2011年的508.6万人次增加

到2015年的1500万人次

■ 旅游总收入：从2011年的10.5亿元增加到

2015年的65亿元

■ 年均增幅：超过20%以上

■ 农家乐数量：1303家，其中拥有最高星级的五星

级农家乐10家，居全省区县第一

■ 全国休闲农业与乡村旅游示范区、“中国最具活力的老区生态旅游示范区”、“美丽中国十佳旅游县（区）”、“中国最美生态文化旅游名区”、“全国旅游系统先进集体”，也是“湖北旅游强区”、“全国旅游标准化示范区”、“中国最美休闲小城”、“美丽中国十佳度假区”

■ 2014年，被中国高铁旅游媒体联盟授予“中国旅游金奖”

■ “美丽中国·梦想旅行地”

木兰外婆家——木兰天池

木兰骑马练武之地——木兰草原

木兰归隐之地——木兰云雾山