钟祥旅游晒出漂亮成绩单，营销宣传持续跟进

钟祥旅游部门按照“巩固省内、拓展周边、开辟远程、提升海外”的战略，坚持“月月有活动、季季有推介”，做到品牌宣传、活动造势、网络营销“三驾马车”一齐上，平面媒体、传统媒体、新兴媒体一并攻，宣传大品牌，形成大人气，营造大氛围。持续的宣传促销，拓展了旅游市场，取得了骄人成绩，上半年，钟祥市接待游客人次397万人，旅游总收入18.6亿元，同比增长19.5%和23%，位居荆门市各县市区之首。

在宣传内容上，更加注重旅游整体形象宣传推广和具体旅游产品营销相结合。与武汉千年旅游策划公司合作，组织开展了现场推介、媒体宣传、社区造势等活动，成立了驻汉办事处，使武汉至钟祥二日游进了社区、进了门市、进了系统，同时在《湖北日报》、《楚天都市报》、《武汉晨报》开辟钟祥旅游线路宣传专版，既让武汉市民对钟祥目的地产生旅游冲动，又让游客知道怎么来得方便、怎么玩得开心。

在营销载体上，更加注重传统平面媒体与网络、新媒体、移动互联技术应用相结合，加强游客与旅游目的地和企业之间点对点的互动。开通了钟祥旅游微信平台，加强了钟祥旅游网站建设，实时更新旅游动态，不断推荐旅游产品，实现钟祥“微”旅游畅通，开启了指尖上的钟祥旅游。借助新浪、新华、凤凰等知名网络平台，下挂钟祥旅游攻略宣传版面，向全球推介钟祥旅游资源。邀请CCTV摄制组来到我市，免费拍摄地方传统美食蟠龙菜、米茶制作过程，制作《乘高铁品美食》从6月25日开始在国内多条高铁上播出。与高铁杂志《华夏游客》合作，免费制作了“养生山水·长寿钟祥”宣传专版，推介钟祥旅游资源。与荆门日报合作推出了“湖北乡村游·钟祥啥都有·每周一景”专题栏目，在市内电台、电视台、《今日钟祥》等媒体开辟了专栏专版，将钟祥旅游风光片融入了农村公益电影、城区广场电影播放内容，让市民了解钟祥、畅游钟祥、宣传钟祥。在武荆高速武汉机场出口、钟祥境内重点地段新设6块大型公益旅游宣传T牌，形成了强烈的视觉冲击。抓住元旦、春节期间返乡和探亲高峰期，在《湖北旅游画报》和时尚休闲杂志《特别文摘》两个刊物2014年第一期开辟专栏专版，宣传钟祥旅游，送去钟祥人新春祝福。在每个长假来临前夕，组织专班利用电视、手机、旅游网站等新媒体多形式、多载体宣传旅游时令精品线路、景区景点营销活动。引导旅游企业面向市场大力发展旅游在线服务、网络营销、网上预订等现代经营模式，目前已有天马、清泉旅行社和国酒、彭墩开通了淘宝网店，运营成效初显。

在营销模式上，更加注重联合营销大兵团作战和专业营销相结合，用客源地市民所熟悉的方式传播旅游形象，推广旅游产品，拓展客源市场。一方面开展节庆营销。按照年初确定的“十大营销宣传活动”计划，上半年完成了武汉百家旅行社老总推钟祥、“5.1“旅游赶集会、彭墩稻草人主题艺术园开园、鄂中地区第六届摩托车友会、2014年中国最美乡村·湖北赛区评比启动仪式、5.19中国旅游日宣传推介等六大活动。另一方面借助平台营销。精心组织旅游行业单位、农产品加工企业参加了第七届华中旅游博览会，现场接受了人民网、新浪网、新华网、凤凰网、楚天网等媒体专访和湖北电台现场直播访谈；借助荆门油菜花旅游节平台，组织景区、旅行社赴武汉、襄阳、南阳、驻马店、信阳、随州等地开展宣传推介，重点推介了旅游线路、时令产品和旅游特色商品。（郭斌周真）