价格大“跳水”仍难亲民 近半进口牛奶代理商亏本

　　进口常温奶蜂拥进入中国市场并低价抛售，进口牛奶代理商大面积陷入亏损困境。据乳业专家王丁棉透露，在大规模走量井喷的背后，今年代理商挣钱难度颇高。据其介绍，调查了解到目前进口牛奶代理商有近50%亏本经营，约30%持平，只有剩下约20%有所斩获。

　　个别进口奶跌破10元/升

　　今年进入中国市场的进口常温奶可谓呈井喷状，厮杀也越来越激烈。王丁棉告诉记者，一位女代理商三年前牛刀小试销售了几货柜进口牛奶，次年就销售了几十个货柜，第三年规模已达到几百个。“早两三年进入这块新兴领域的代理商很少，产品售价高、一线城市受追捧，所以进口牛奶奇货可居十分吃香，早期的代理商应该大部分都挣钱了。”一位业内人士说。

　　但今时不同往日，就价格而言，今年无论奶粉、液态奶都呈现价格持续走低的态势，远不同于早两三年30-38元/升的高价位，目前市面上15-25元/升的产品比比皆是，不少新品在电商渠道促销，甚至跌破10元/升。“进口液态奶集体掉价的原因有多种，首先选择多了、市场充分竞争，自然不少代理商会选择让利走量，甚至恶性竞争开打价格战；其次目前越来越多进口常温奶销售从传统超商渠道转向了电商平台，节省了不少中间环节的经销商费用；此外，在欧美不少国家，都习惯将牛奶当水喝，1升的牛奶售价不过几块钱人民币，所以此前价格高高在上的液态奶也的确还存在让利空间。”该业内人士认为。

　　仅20%代理商盈利

　　中国乳业协会数据显示，近四年内，常温奶进口增长率高居乳制品品类第一，今年前十个月，进口常温奶已超20万吨。

　　而据王丁棉日前透露，进口额高速扩容的同时，代理商挣钱却越来越难。其介绍，通过调查了解到，目前进口牛奶代理商有近50%亏本经营，约30%持平，只有剩下约20%有所斩获。

　　赚钱难的关键在哪？一位业内人士表示：新品认知度低、市场难打开，另外加上检测存在不合格等风险、到消费者手上的保质期过短都使得代理商经营难度系数趋高。“现在我国对包括奶粉、牛奶等在内的食品进口检测非常严格，而且出口国、进口国两边的申报过关时间都不短，这使得即使部分进口液态奶相较国产奶有更长的保质期，但到消费者手上时却已失去日期优势，而且液态奶本就是市场追求其新鲜度的产品。”该业内人士介绍，这也是为何超市经常看到进口奶堆头抛售的原因。 (编辑：丁喆)