襄阳山药全产业链转型升级 “商标+市场”提升品牌效益

　　4月4日，襄阳卧龙山药深加工项目工地，施工人员正在进行基础施工和房屋立面装修。该项目总投资2.6亿元，将建设3条山药深加工生产线和农产品物流交易中心、旅游产品展示中心等。项目建成后，可实现年产值3亿元。

　　这是襄阳山药全产业链转型升级的一个缩影。此前，襄阳山药有产无量，有市无价。为提高襄阳山药的知名度，该市工商部门将其作为地理标志商标注册的重点孵化对象，帮助合作社推行“公司＋合作社（联合社）＋农户（基地）＋商标+市场”的经营模式。2013年，“襄阳山药”成功注册地理商标，同年被评为湖北省著名商标。

　　地理标志证明商标注册成功后，品牌效益不断显现。据襄阳卧龙山药专业合作社负责人介绍，山药销售价相比无商标时每公斤提升近0.5元，每年可为山药种植户直接增加收入3500多万元。

　　尝到品牌效应的甜头后，该合作社初步完成由单一种植模式向深加工模式的转型。同时，联合襄阳文化传媒企业共同组建品牌策划团队，合力推进襄阳山药品牌推广。

　　目前，该合作社入社社员1900多人，山药协会会员2300多人，网络带动山药种植户2500多户。合作社年销售额由2011年的1.5亿元增长为2015年4亿元，净利润近亿元，有效带动了社员、会员及卧龙周边农户致富。（张茜、周元杰）