《肿瘤君》点映千万票房 格瓦拉借口碑营销占三成

　　8月8日，暑期档迎来华语新片《滚蛋吧!肿瘤君》全国大规模点映，在正式上映前一周，竟然以单日7000场次，1230万的点映票房成绩，在8月8日当天黄金场次排片第一，场均上座率超50人，以超过20%的排片率创下点映票房纪录，逆袭公映影片!作为联合发行方的格瓦拉售出83725张票，票房占比高达30%，在所有售票平台中拔得头筹!在格瓦拉影片页面上可以看到，《滚蛋吧!肿瘤君》已获得超2000条内测场用户贡献的高质量影评，并在社交网站获得大量传播，这也是《肿瘤君》点映夺冠的一大关键因素。当晚，不少人大呼，朋友圈都被这部还没正式上映的电影给刷屏了!

　　格瓦拉副总裁顾莹认为，好成绩是完全在意料之内的。《滚蛋吧!肿瘤君》是格瓦拉“新·放映”品牌签下的第一部影片，两方在6月18日联合举办的发布会上即表示非常看好这部影片的内容实力，格瓦拉将借助口碑传播的力量，结合其在一二线重点区域的宣发优势，把《肿瘤君》打造成‘爆款’。在实际运营过程中，格瓦拉细分阶段，精心选择时间点，推出有层次的宣发步骤，精准定位影片人群，利用阶段性口碑传播一一击中：

　　6月17日 — 先期试映传播，影片信息触及主人公熊顿原著漫画粉丝

　　影片主要讲述根据主人公熊顿在天涯上连载的乐观抗癌漫画改编，因此在上海电影节期间，格瓦拉联合片方，在原著粉丝聚集的天涯论坛，新浪微博等地进行大规模推广与招募，在上海提前开展两轮试映场。由于原著本身在天涯上拥有超过10,000,000次点击量，有非常广泛的粉丝基础，因此收效甚好，许多熊顿的粉丝在看到粗剪版电影后流下泪水，表示还原度很高，白百何把熊顿演得很赞，并开始了第一轮口碑预热，在豆瓣，格瓦拉等地打出第一波声响。

　　7月20日 — 上线“白百何套票”，钳住明星粉丝人群;

　　从7月开始，格瓦拉针对白百何粉丝，上线白百何套票，将白百何几部同期上映的热门大片打包售卖，每日放出3000张套票瞬间抢购一空，登上微博热门话题，打开第一波知晓度攻势;

　　7月中旬，格瓦拉 “白百何暑期档套票”上线：将包括《滚蛋吧!肿瘤君》在内的几部白百何主演电影捆绑销售，引爆这一社交话题超5000万阅读量，首日套票7分钟内迅速售罄， 2日套票以2分钟悉数售完的好成绩完美收官，为《滚蛋吧!肿瘤君》做足了第二步口碑攻势;

　　7月27日 — 重点进入一二线城市，以内测场吸引高质量观影人群;

　　7月27日起，格瓦拉全国独家开始上线《滚蛋吧!肿瘤君》试片员招募活动：吸引到累计近万人报名，格瓦拉特地按照积分等条件筛选出核心资深影迷，参与超前内测场，希望通过意见领袖的口碑传播将“雪球”越滚越大。截至点映当天，格瓦拉上已有超过2000条影评，超过5成用户连笑带泪写下上百字长影评，并在社交网站进行传播，毫不吝惜赞美之词。这一惊人的数据也显示，格瓦拉的口碑营销成功打动了用户，成为《肿瘤君》打造爆款最核心的原因所在!

　　8月5日-7日，格瓦拉独家开展北京上海两地白百何《滚蛋吧!肿瘤君》观影&见面会：利用套票集聚起的粉丝效应再次预热，精准击中目标;

　　8月8日，全国大规模点映活动上线，用户口碑情绪引导结合大规模点映。

　　诚然，电影点映的形式已经屡见不鲜，而《滚蛋吧!肿瘤君》与电商联手，在超前口碑效应大获成功之后，及时在全国铺开点映场次，一炮即红。

　　顾莹表示，这是“新放映”品牌上线的第一部电影，从点映的好成绩与业内人士预估的超10亿票房来看，格瓦拉已经成功走出了第一步!她透露，自内测场打出漂亮一仗之后，已经有不少片方找到格瓦拉，希望进入新放映系列，进行合作。顾莹表示，只要影片质量有保障，符合新放映类型特色，我们都非常欢迎。希望《肿瘤君》作为格瓦拉口碑传播的典型案例，可以取得很好的票房成绩，也希望这样优秀的华语商业片越来越多。现在的观众已经看腻华丽的宣发招式，现如今，让他们知道哪部电影才是好片，显然更加关键。

(实习编辑 朱蓓霞)