湖北广告监测蓝皮书发布 医药化妆品类广告成违法重灾区

　　5月25日，省广告监测中心发布2014年《湖北省广告监测蓝皮书》（简称《蓝皮书》），数据显示，药品、医疗器械、化妆品、保健食品、医疗服务等类广告居涉嫌严重违法全部广告类别量首位。

　　《蓝皮书》数据显示，2014年，湖北省直媒体1月至12月5类重点类别广告涉嫌严重违法率变化曲线刚好与消费习惯相吻合，波峰出现在1月和8、9月，刚好是春节和国庆节前夕，广告主抓住这两个消费旺季，通过夸大、虚假等宣传方式来吸引消费者眼球，导致涉嫌严重违法率上升；波谷出现在3月和12月，此时为消费淡季，广告宣传回归理性，使涉嫌严重违法率下降。

　　保健食品、医疗服务、药品的广告违法行为主要利用是医生、专家、患者形象或名义作证明来发布医药广告；过度夸大宣传，含有虚假内容，误导或欺骗消费者；广告中将保健食品当作药品来宣传治疗作用；利用养生类专题节（栏）目变相发布广告；使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。（付莎 程喆 邓来）