法国航空：45秒的价值传递

　　向来以独树一帜广告创意出名的法国航空，近日推出了一支45秒，名为“空中的法国”（France is in the air）的视频广告，这支广告将在法国和其他五个国家（美国、巴西、日本、中国和意大利）的电视频道、电影院和社交网络上（包括第一次在Vine上）播放。

　　法国航空总裁盖菲德（FrédéricGagey）表示，"这部新广告片传递出我们的诸多志向。法航以图片和音乐的形式来展现自己的价值观，从而支持商业产品的档次提升。通过贴心、优质和愉悦的理念，法式旅行必将得到客户喜爱并征服新市场"。

　　该广告由BETC广告公司制作，既表达了法国航空向世界的开放，也表达了法国航空对推出集优雅、创新、幽默于一体的卓越法式旅行体验的骄傲之情。它向全球展示法国充满正能量、热情好客而又鼓舞人心的美好一面。

　　广告以一对在机舱两侧荡秋千的情侣拉开序幕，接着所有乘客都在秋千上悠闲舒适的晃荡，还有自行车竞赛、时尚走秀和分享美食，都在秋千上完成，甚至有整支芭蕾舞团同事错落有致荡秋千的画面。

　　整支影片色泽粉嫩清新，犹如典型法式甜点马克龙，最后遥遥相对的情侣终于在片尾接近对方，互许法式深吻。

　　导演这部野心勃勃的电视广告的是 “We are from LA” 的二人组合。这个加利福尼亚的名字背后是两个三十多岁的法国人：Clément Durou 和Pierre Dupaquier。他们是展示法式风情的青年才俊，在世界各地广受欢迎。

　　法国航空将“法国在空中”（France is in the air） 的广告宣传交给他们，是看重这两位身在海外的法国新秀的大胆、年轻和创新。

　　通过这部电视广告，法航重申其旅行理念：充满联想的珍贵迷人时刻。该理念与法国航空品牌的三个核心价值密不可分：贴心、优质和愉悦。

　　一般航空公司广告都主打舒适的机舱环境和美丽的服务员，法国航空却多次退出鲜活的平面和影片广告，在业界自理风格的同时在45秒里完美实现了法国航空的价值传递。