想植入《霍比特人4》？学学58同城

　　话说近期热播于各大卫视，火得发紫的古装魔幻武侠剧《古剑奇谭》终于落下帷幕，众多“仙侠偶像”和“把心虐的稀烂”的结局在微博等互动媒体上形成了铺天盖地的话题。在众多抗战剧、清宫剧的夹缝中，这样一部大获成功，好评不断的仙侠剧，算的上是难得的良心之作。

　　不过今天笔者要说的可不是帅哥美女和虐心剧情，作为一个专注营销“二十”年的伪圈里人，像这样一部话题热度不断的神剧，怎能对这剧中出现的唯一一家品牌植入企业熟视无睹?一个纯现代的互联网企业品牌，毫无违和感的植入到一部纯古装仙侠剧中，这样的玩法想想也是醉了。笔者甚至可以毫不夸张的说，这个剧中的植入案例可以算得上是近两年影视剧植入的一个经典案例。

　　要知道，这在以往古装正剧中可是没有出现过的(恶搞搞笑片除外)，所以你很难在电视剧中看见郭靖开着个新款宝马，带着黄蓉去买iphone6，而客栈里放着的一台自动贩卖机不断向路人吐着盒装舒化奶，襄阳城里到处传来欢快的可口可乐开盖声……

　　而这个品牌做到了，他就是电视剧播放间隙广告中，风晴雪扯着大嗓门喊着的一个神奇的网站——58同城，他彻底刷新了人们心中关于广告植入的“底线”与“三观”，而且还真真切切玩出了“逼格”，不火才叫怪!

　　 首先，58同城“内容植入”大胆突破，融合诙谐且精巧。

　　随着国内影视产业的发展成熟，广告植入作为一种商业营销手段，在影视作品中也见怪不怪了，观众兴奋点也是在不断提高。你要想达到惊爆的传播效果，必须有点“内功”，内容设计和植入方式上要有足够吸引力。否则可能事倍功半，影响影视剧本身的观看体验不说，还会招至观众“吐槽”。所以，如果你烦透了在观看广告时不断插播正片剧情式的粗暴植入，也看腻了好莱坞大片里硬汉举着舒化奶卖萌的桥段时，那么这片儿绝对会颠覆你对传统影视植入的印象。

　　这次58同城罕见地将现代感十足的广告品牌信息植入到古装剧中，本身就极具突破性，这种广告主体与载体属性之间的巨大反差异所带来的思维跳跃性，潜意识中已经给观众以强烈刺激，留下了深刻印象。

　　同时，《古剑奇谭》作为一部魔幻武侠剧，其与生俱来的“娱乐基因”体现的是影视产业的娱乐性本质。58同城充分认识到这一点，在植入内容上摒弃传统的“突出主题”模式，而是通过一些不经意的“打酱油”元素巧妙融合其中。例如剑铺里的“同城客栈”和“58”象形龙纹的旗帜，形象所指一看就明白。

　　更精妙的是，剧情中的这座城市，还嵌入了找房子、找人、找活儿等体现58同城品牌特性的特质，连重要角色铸剑师也姓“姚”(据说这一角色曾希望58同城CEO姚劲波出演)，这样的“定制”内容，在不影响剧情的情况下透露出了一股浓浓幽默感，让观众轻松之余也激起了兴奋点，在天涯、豆瓣网、新浪微博等媒体上网友热切的讨论着“姚掌柜”、“58同城”，真是“干得漂亮”、“无缝植入”、“毫无违和感”。

　　 其次，58同城“反植入”先入为主，戏剧性放大传播效果。

　　除了在内容上的精妙设计之外，58同城对于如何放大传播效果也有着精心策划和通盘考虑。想必很多观众也都注意到了，58同城早在电视播出的前半年，就在媒体上投放了由杨幂以《古剑奇谭》中“风晴雪”的造型出演的品牌广告片，这很明显是在抢先定位观众心中的新版“58神奇姐”形象。而《古剑奇谭》在卫视播出时，58同城又特地选中电视剧倒一广告位进行广告投放，以与电视内容相互呼应。

　　这一些列动作所带来的效果是：电视剧播出前，广告先让观众熟悉了58同城的新主角形象;而电视上映后，杨幂新造型就完全成了58同城的载体与化身!由此产生的二者强烈关联性，势必带来很强的品牌传播效果。对于这种打破常规的播出方式，笔者也不禁感叹，58同城可谓“老谋深算”、“棋高一招”!

　　当然，影视植入技巧和内容重要，影视剧载体本身的质量也同样不可忽视。不过58同城在选剧方面也有独到之处，此前的热播电视《我们结婚吧》、《老米家婚事》，以及今年的热门电影《小时代3》和《后会无期》等，几乎每部热播排名前十位的影视剧中，58同城都有植入尝试，而且玩得越来越顺风顺水。

　　虽然现今各种营销手段不断涌现，但创新始终是鲜活的动力且永不过时，58同城没有去固守条条框框的营销法则，而是借助话题性、娱乐性，在内容上大胆突破，巧妙结合，玩出了新花样和好效果。所以，国内其他玩影植营销的金主们，别再干人傻钱多的买卖了，是时候该做点什么改变了，尝试是一定要有的，万一哪天就成功了呢?

　　那么，最后问题来了，今年影视剧植入谁更强?