旅游在中博会上绽放异彩
5月18日至20日，历时三天的第八届华中旅游博览会暨首届长江旅游博览会（以下简称长博会）伴随着第九届中博会的胜利闭幕而落下帷幕。本届长博会实际使用展馆面积1.05万平方米，展台数量590个，特装率92％，是整个中博会专题展中观赏性和互动性最高的展会之一。3天展览期间，前来参展、观展的旅行商覆盖境外20多个国家和全国25个省份，旅游专业人士达2.4万人次、社会公众达17万人次，现场发放资料达320万份，参展商出售旅游产品签单金额达3000万元，被媒体评为本届中博会人气最旺展馆之一。本届长博会现场展销两旺、节目精彩纷呈、推介形式新颖多元、优惠产品丰富多样，产生了广泛深远的经济和社会效益。主要特点表现在：
一、高端关注，全面跟进，湖北旅游发展再添新动力。 由湖北发起并首次举办的长博会，既是一场专业性的旅游交易会，也是一个展现各地旅游资源的大舞台，各地各展区充分运用新技术、新材料、新方法，用展会的形式诠释了旅游业转型升级新理念和旅游引擎带动功能新成效。省委、省政府将长博会作为中博会的重头戏，省委书记李鸿忠、省长王国生和副省长甘荣坤多次听取长博会的筹备工作汇报，并提出宝贵的指导意见。开幕当天，国家旅游局局长李金早、联合国世界旅游组织执行主任祝善忠、省委常委王君正等领导先后来到长博会展馆，参观各地带来的旅游精品、旅游新品，是历届博览会领导巡馆批次最多的一届。国家旅游局局长李金早一行饶有兴致地了解展会情况，在长博会序馆，他对我省开展厕所革命的做法十分赞赏；在灵秀湖北展区，他对“武汉新花城”、2015年世界园艺博览会、汉秀等重点旅游项目表现出浓厚兴趣；在鄂旅投展台，他特别关注并了解我省旅游扶贫的成果。联合国世界旅游组织执行主任祝善忠先生在出席了中博会开幕式暨主旨论坛后，也专程来到长博会现场，观看各参展商带来的文艺节目，询问我省展销结合的做法，他表示，联合国世界旅游组织将会积极助推湖北旅游的国际化进程。省委常委、襄阳市委书记王君正一行参观了长博会，观看了实景话剧草庐诸葛亮，对主办方和展商们的努力与成果表示嘉许。各级领导的高端关注，带动各地全面跟进，展会三天时间，随州、孝感、荆州、恩施等地主要领导先后参观调研长博会本地展台，寻求差异化旅游发展路径。借助长博会平台，全省各地旅游业吸引了全球最权威国际旅游机构联合国世界旅游组织的关注，提升了湖北在全国旅游发展中的地位，收获了省委、省政府对旅游发展的进一步重视，启发了各地发展旅游的思路，为湖北旅游发展增添了新动力。
二、发挥优势，升级合作，启动长江旅游联盟整体推广。 在历届中博会上，中部六省旅游界通过客源互送、产品共建等方式促成中部旅游一体化发展，取得了较好的经验成效。长江作为新丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的起点，是中部地区扩大开放、走出国门的重要通道。本届长博会上，我省利用湖北通江达海的优势，立足开放开发，做好长江黄金旅游带文章。长江旅游推广联盟展区就是本届长博会的一大亮点，联盟13个成员单位的精品资源为海内外参展商、买家了解华夏文明提供了主线索。5月19日，在中国旅游日全国主会场活动现场，国家旅游局党组成员魏洪涛、省政府副省长甘荣坤为长江旅游推广联盟揭牌，宣告长江旅游推广联盟成立，正式启动长江旅游3年推广计划。武汉、长沙、合肥、南昌推出长江中游城市群旅游年卡，涵盖四个城市40多家优质景区，是长江旅游推广联盟共同打造和推广旅游产品线路的有益探索。黄鹤楼、岳阳楼和滕王阁首次联合参展，集中推介长江流域的古迹名楼产品。长江旅游推广联盟13省还约定将在6月集体亮相西部旅游博览会，向海内外旅行商发布长江旅游产品。来自德国、新西兰、韩国的旅游批发商也在18日开启了荆楚文化长江三峡之旅。旅游正在成为建设生态长江、文化长江和经济长江中的重要载体。
三、精致服务，提升效益，树立长博会会展品牌。 长博会兼具专业展和公众展的特点。为帮助参展商与专业买家建立渠道联系，组委会邀请了来自美国、西班牙、意大利、新加坡、马来西亚、日本、葡萄牙、新西兰、英国、冰岛、加拿大、韩国、泰国、印度、俄罗斯、香港、澳门、台湾等21个国家和地区的近150名买家参加长博会，邀请了全国百强旅行社负责人参加长博会，省青旅、省海外、峡州国旅、大唐国旅、康辉等积极与买家团对接，宜昌、恩施、神农架、襄阳、十堰、赤壁、重庆旅投等参展商还在买家团实地采购活动中举行推介会，共组织20场推介洽谈会，达成2000余组团意向。省青旅专门邀请广之旅销售团队赴恩施考察，与恩施大峡谷等景区洽谈，全年计划组织100个团队到恩施旅游，促成恩施成为广东人游湖北的热点。在公众展方面，组委会从3月起就通过地铁电视、汉街路演、湖北经视、武汉晨报、927交通广播、微信微博等方式展开立体式展会宣传，成功吸引大量市民到博览会现场参观采购。3天时间，展会人气爆棚，各大旅游企业成交量、关注度大幅提升，长博会现场共有8家旅行社接待3万多名市民报名，签定旅游合同1万多份，旅游成交额达3000多万元。组委会还特别邀请了知名电视品牌节目《经视团购会》进驻展会现场，帮助民众现场砍价。刚刚与我省万达新航线旅行社签约的武汉至菲律宾长滩岛、武汉至澳大利亚黄金海岸的直航包机旅游行程闪电成交，令前来参展的菲律宾旅游局、澳大利亚黄金海岸旅游局感受到立竿见影的实效。
四、惠民让利，分享成果，长博会被点赞为中博会人气最旺展馆之一。 长博会适逢519中国旅游日，今年，国家旅游局将中国旅游日主会场活动放在武汉举办，也激发各大企业在展会现场推出惠民让利举措。荆州市的展台，轮番上演楚国时期的宫廷乐舞，吸引许多观众驻足欣赏；在武当山的展台，武当武术的表演，令人流连忘返；在宜昌的展台，一群小朋友表演的架子鼓、峡江舞蹈别有新意；在鄂旅投的展台，只要扫描二维码就可得到一个精美的咖啡杯，等待扫码的人排成了长队……众多特色展台和新颖的活动，首日即吸引了近7万人次入场参观。在展馆外的表演舞台上，来自武汉万达电影乐园、神农架、武当山等地的节目演出吸引了众多参观者。现场通过问答的形式，送出价值共计200多万元的景区门票，襄阳古隆中演出、武汉万达电影乐园、三峡瀑布、武汉杜莎夫人蜡像馆等多个景区门票先后送出。许多市民拿着省旅游局此前在路演活动中发出的抽奖券前来领奖，其中一位幸运的年轻人领走了一部IPHONE 6 PLUS，成为首个领取特等奖的人。丰富多彩的优惠举措吸引众多民众涌向展会所在的B6馆，长江商报等媒体以中博会人气最旺展馆为标题对博览会进行了报道。
五、资本对接，创业创新，展现了“旅游+”新气象。 作为本届中博会的重头戏之一，5月19日，我省举办了首次旅游投融资洽谈会，投资机构、银行、证券公司、基金公司、担保公司、市州县政府、市州旅游部门和全省旅游项目单位负责人200多人参加洽谈会，共签约旅游投融资项目28个，签约金额达480.90亿元，除7个银行授信项目（授信金额27亿元）外，其他均为直接投资项目。此次签约和招商引资的旅游项目领域广泛，涵盖主题公园、康体健身、森林度假、乡村旅游、拓展运动、文化演艺、旅游购物、旅游美食、风情小镇、旅游地产、旅游交通等各个方面。这些旅游项目中一改单一产品形态，以“旅游+”为特征的“旅游+养老”、“旅游+休闲”、“旅游+文化”、“旅游+运动”、“旅游+城镇”等综合体项目和复合业态项目大量增加，出发反映出各类资本正在进一步谋篇布局我省旅游大产业，并致力于以“大策划、大投资”抢占我省旅游发展新高地，同时也体现出我省旅游投资正在由传统观光旅游向文化休闲度假旅游转型。省旅游局与中信银行、平安银行、长江证券、天风证券、三特索道集团联合发出了旅游产业股权投资基金倡议，也展现出旅游成为万众创业新天地的前景。
六、与时俱进，线上线下联动，“互联网+”精彩永不落幕。 为全面展示我省旅游发展新貌，激发全社会参与旅游发展、实现“旅游蓝”的愿景，组委会与凤凰网、携程网和荆楚网启动合作，共同主办长江旅游网络博览会，全年将通过旅游微电影大赛、荆楚味道、四季花海、灵秀湖北旅游精品旗舰店、灵秀湖北美丽赶集会等板块，动态展示推介我省旅游新品，分季节、分主题面向不同的市场人群开展主题优惠促销活动，在网站首页、APP首页和推送平台等页面持续推送灵秀湖北主题活动的亮点，重点宣传和推介全省新景区、新景点、新典型或老景区新项目、新产品、新体验，重点包括全省近三年新开发、新营业、在武汉市场具有较好竞争力的新品，吸引更多游客关注湖北旅游，不断扩大湖北旅游的影响力，以互联网+的理念激发各地秀出精彩，打造永不落幕的旅游博览会。(供稿 马冲 审稿 张珉)