新华网董事长田舒斌:传承“新华品格” 唱响网上主旋律

新华网董事长、总裁 田舒斌

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，为新形势下做好党的新闻舆论工作提出了要求，指明了方向。习近平总书记强调：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”新闻网站和报刊、通讯社、电台、电视台一样，必须把坚持党性原则放在首位，坚持党对新闻舆论工作的领导，所有工作都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结。习近平总书记的重要讲话为新华网加快建设具有广泛国际影响力的一流新闻网站提供了强大的思想理论武器。

　　与传统媒体相比，新华网还肩负着创新改进网上宣传、做好网上舆论工作、占领信息传播制高点的重要职责。学习贯彻习近平总书记重要讲话精神并将之落到实处，需主要抓好四方面的工作。

　　一是坚持党性原则，强化政治使命感。当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生着深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。在新形势下，网上舆论工作变得日益重要，所处的发展环境更加复杂，面临的竞争态势更加严峻。习近平总书记曾说过，“互联网已经成为舆论斗争的主战场，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。这意味着，新华网被赋予新的职责和使命，要充分适应网上舆论引导工作的现实要求，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，高度自觉维护党中央权威，坚定不移地传播党中央声音，为巩固和壮大主流思想舆论竭尽全力。

　　二是增强主阵地意识，将国家通讯社的职能向网络空间延伸。习近平总书记的重要讲话让我们认识到，必须高举旗帜，当仁不让，充分发挥网络宣传主力军作用，积极主动有效地去巩固、建设、抢占宣传思想阵地。必须牢牢坚持正确舆论导向，把握话语权，赢得主动权，让习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政思想深入人心，形成社会普遍共识。近年来，通过创新发展，新华网的网络新闻宣传主阵地地位得到进一步巩固，将国家通讯社引领舆论的职责有效延伸拓展到网络空间。我们在《网络传播》杂志发布的中央重点新闻网站综合传播力指数榜单上持续位居榜首，ALEXA国际排名第74位，首次全面超过美联社、路透社、法新社、美国有线电视新闻网、英国广播公司、今日俄罗斯等著名外媒所办的网站。

　　三是改进网上宣传，传承“新华品格”。“弘扬主旋律，提振精气神，凝聚正能量”，是新华网在网络舆论引导方面的旗帜与追求。新华网置身竞争激烈的网络行业，与国际国内一流网络媒体同台竞争，必须考虑如何优化用户体验、提升用户规模、增加网站流量等问题。但作为国家通讯社主办的新闻网站，不能自降身份、放低格调，不应不择手段讨好粉丝、吸引点击，不会为了流量而陷入“庸俗、低俗、媚俗”的漩涡。 我们选择坚守“新华品质”“新华气质”，淬炼“新闻品格”“新闻力量”，通过优秀的新闻和服务品质切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。例如，新华网品牌栏目《学习进行时》和智库平台“思客”聚合了大量优秀原创文章，在与娱乐、养生等流行内容的竞争中阅读量毫不逊色，充分说明坚守品格必然有所回报，优秀的内容是赢得用户的根本。

　　四是加强内容创新，持续引领传播形态变革。按照习近平总书记的要求，随着形势发展，新闻舆论工作必须不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。我们理解，内容创新就是要在马克思主义新闻观指引下，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出更多吸引人、感染人、打动人的优秀新闻产品。在第二十五届中国新闻奖评选中，新华网的《习近平的大外交》《简政放权——持续改革再发力》和《数据新闻》3件作品（栏目）荣获一等奖，这说明我们的内容创新走在了正确的道路上。

　　渠道创新就是要借助新媒体传播优势，打通信息交流的新渠道，建立新闻宣传的新平台，推进移动化、社交化、互动化传播。习近平总书记“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的要求给我们指明了方向，新华网大力推进移动化转型，构建了由新华炫闻、“新华网”微博微信、“共产党员”微信易信公号、4G入口自媒体联盟组成的移动产品矩阵，覆盖用户规模超过1.3亿，有效占领了移动互联网阵地。

　　理念创新就是不断强化互联网思维和用户意识，推动媒体融合发展。新华网全面贯彻媒体融合发展理念，以技术革新为引领，先后推出数据新闻、无人机新闻、传感器新闻、虚拟现实等融合态的创新应用，不断推动网络传播形态变革。

　　2016年是“十三五”规划的开局之年，新华网将认真学习领会、积极贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，牢牢坚持党性原则，传承发扬“新华品格”，努力做到“政治上更强、传播上更强、影响力上更强”，唱响网上主旋律，凝聚网络正能量，为协调推进“四个全面”战略布局、实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的思想舆论支持。

（责任编辑：连迅）