独播《奔跑吧兄弟3》 爱奇艺加快跨界营销

房地产与网络视频看似不搭界，却因为一档综艺节目联系到了一起。最近，在网络上收看热播综艺《奔跑吧兄弟3》的用户发现，链家网成为《奔跑吧兄弟3》网络首席赞助商。链家方面表示，此举是想借助网络平台的力量，进一步提升其品牌美誉度。

据了解，与前两季《奔跑吧兄弟》全网播出不同，《奔跑吧兄弟3》此次在爱奇艺独家播出。链家网、优信二手车等广告主在爱奇艺花重金投入广告。

链家网作为网络首席赞助商提供广告，爱奇艺首席执行官龚宇表示，链家网的投入金额“让他也吓了一跳”，尽管没有透露具体数字，但他表示，“是一个特别大的金额”。同时，优信二手车也宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作，获得了《奔跑吧兄弟3》网络冠名等一系列视频整合营销权益，这一营销事件刷新了二手车行业互联网营销新纪录。

“在‘互联网+’的浪潮下，将会有更多的传统企业通过网络平台释放其商业价值。”龚宇这样说。

一直以来，爱奇艺凭借在版权大剧、自制内容、电影、会员等领域的布局，不断为用户输送优质的内容资源，成为深受用户信赖的视频观看平台。而在与《奔跑吧兄弟3》的深度合作中，链家网也希望将安心的理念传递给消费者，提升品牌认知度与好感度。

“买房子是人们一生中非常重要的一个决策，但是现在买房的体验都非常不好，无论是线上的体验还是线下的体验都不好。”链家网首席执行官彭永东希望通过线上和线下的合作，能够让整个买房的体验变好。因此，他这次与爱奇艺合作，希望借助爱奇艺与《奔跑吧兄弟》的品牌，从提高用户线上体验开始，进一步优化房地产行业的品牌认知。

同时，本季《奔跑吧兄弟3》采用的网络独播战略也将为广告主的营销带来变化。龚宇表示，独播战略将赋予爱奇艺平台更加突出的商业价值，提升广告主的投放效果与效率。