张良成：将培育和践行社会主义核心价值观落在实处

　　提要

　　●培育和践行社会主义核心价值观，是坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。以社会主义核心价值观为指导，形成并巩固全党全国各族人民共同的思想道德基础，是坚定不移地走中国特色社会主义道路、完善和发展中国特色社会主义制度的题中应有之义。

　　●培育和践行社会主义核心价值观，是整合社会意识、凝聚社会正能量的必然途径。共同的价值目标、共有的精神家园，是一个国家和民族赖以维系的精神纽带，要把人们思想和力量凝聚起来，没有一个有效发挥统摄作用的核心价值观，是不可能的。

　　●培育和践行社会主义核心价值观是义不容辞的使命和政治责任。新闻出版广电工作是意识形态工作，其根本的属性是党和人民的喉舌，必须坚持党性原则，自觉把培育和践行社会主义核心价值观作为工作第一要务。

　　培育和践行社会主义核心价值观是新闻出版广电工作的根本任务。新闻出版广电工作者要不辱使命，自觉担当，落在实处，努力在增强培育和践行社会主义核心价值观的自觉性、主动性和实效性上下功夫，推动形成全社会共同培育和践行社会主义核心价值观的崭新局面。

　　深化认识，进一步增强培育和践行社会主义核心价值观的自觉性

　　习近平总书记指出，人类社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。核心价值观，承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。他还指出，构建具有强大感召力的核心价值观，关系社会和谐稳定，关系国家长治久安。新闻出版广电工作者要进一步深化认识，不断增强培育和践行社会主义核心价值观的自觉性。

　　第一，培育和践行社会主义核心价值观，是坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。社会主义核心价值观吸收了中华优秀传统文化和人类文明优秀成果，反映了社会主义在价值层面的本质特征，体现了对马克思主义、共产主义的坚定信仰。以社会主义核心价值观为指导，形成并巩固全党全国各族人民共同的思想道德基础，是坚定不移地走中国特色社会主义道路、完善和发展中国特色社会主义制度的题中应有之义。只有把培育和弘扬社会主义核心价值观放在更加突出的重要位置，引导全体人民认知认同、自觉践行，做到真学、真信、真懂、真用、真行，落细、落小、落实，才能使全社会不断增强道路自信、理论自信、制度自信，坚定不移地走中国特色社会主义道路，确保党和国家各方面工作、全面深化改革各项举措始终在正确的方向上推进，实现中华民族伟大复兴中国梦。

　　第二，培育和践行社会主义核心价值观，是整合社会意识、凝聚社会正能量的必然途径。共同的价值目标、共有的精神家园，是一个国家和民族赖以维系的精神纽带，要把人们思想和力量凝聚起来，没有一个有效发挥统摄作用的核心价值观，是不可能的。特别是当今世界，正处在大发展、大变革、大调整时期，思想文化交流、交融、交锋更加频繁，西方敌对势力乘机加紧对我西化分化矮化，实施价值观渗透战略；同时我国正处在经济转轨和社会转型的加速期与复杂期，全面深化改革已进入攻坚期和深水区，思想领域日趋多元、多样、多变，各种思潮此起彼伏，各种观念交相杂陈，强烈冲击着人们的价值观念和价值取向。面对这样的形势，只有培育和弘扬社会主义核心价值观，推动形成全体社会成员价值认同和价值追求的“最大公约数”，才能在新的时代条件下引领整合纷繁复杂的社会思想意识，形成党和人民共同的思想基础，凝聚起团结奋进的强大正能量。

　　第三，培育和践行社会主义核心价值观是义不容辞的使命和政治责任。新闻出版广电工作是意识形态工作，其根本的属性是党和人民的喉舌，必须坚持党性原则，自觉把培育和践行社会主义核心价值观作为工作第一要务。要牢牢树立主阵地、主战场意识，特别是要克服唱衰新闻出版广电的倾向，自觉当好战士。近年来，新媒体的发展对传统媒体有着深刻的影响和冲击，但新闻出版广播影视仍然占据着大部分市场份额。如央视索福瑞调查表明，2013年全国观众看视频的时间90%仍然是电视，新闻出版广播影视仍然是传播主流意识形态的主渠道、主阵地、主流媒体，必须始终坚持正确的新闻出版广电工作导向。始终坚持党性原则，坚持政治家办台，就是要始终坚持社会主义核心价值观立台，自觉主动地履行好新闻出版广电工作的社会责任，牢固树立阵地和责任意识，主动展现使命和担当精神，大力培育和弘扬社会主义核心价值观，引导社会和人民群众树立正确的价值目标、价值取向、价值准则。

　　全面落实，进一步增强培育和践行社会主义核心价值观的主动性

　　培育和践行社会主义核心价值观，重在行动和落实。落实必须在全面体现、全方位贯穿上下功夫。

　　第一，要全方位贯穿于发展理念和工作思路、举措中。培育和践行社会主义核心价值观是新闻出版广电工作之灵魂、工作之根本、工作之源头、工作之目的。新闻出版广播影视工作都要围绕社会主义核心价值观来展开。无论是传统出版、报纸期刊、广播影视，还是数字出版、新媒体；无论是综合报纸期刊、综合出版社、综合频道，还是专业报纸期刊、专业出版社、专业频道；无论追求什么特色，打新闻牌、综合牌，还是打专业牌、娱乐牌、“三农”牌，“核心价值观”始终是新闻出版广电工作的王牌，新闻出版广电部门的发展理念和工作思路、工作举措都要以“核心价值观”为引领，内容设计与编排都要符合“核心价值观”的基本要求，体现社会责任担当，体现高尚价值追求，让社会主义核心价值观全方位贯穿于新闻出版广电发展的始终。

　　第二，要全方位贯穿于新闻宣传、出版和影视文艺创作生产全过程中。要把“核心价值观”全面体现在重大主题宣传、重大主题出版、重大节庆活动及各类出版物和节目的选题、创意、策划、制作、编排、播出、发行流程的每一个环节，形成“核心价值观”大合唱。

　　一是要体现在重大主题宣传出版中。要做到“三个紧密结合”：与宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神紧密结合，当前要突出学习贯彻落实习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，正确处理好思想品格和艺术品位的关系、创作自由与社会责任的关系，自觉运用“核心价值观”引领艺术创新，引领文艺作品的审美取向、价值评鉴，坚持以人民为中心的创作导向，创作出无愧于时代的优秀作品；与宣传贯彻十八届四中全会精神紧密结合，准确把握好依法治国与以德治国的关系，深刻阐释社会主义核心价值体系是依法治国的内在生命，加大普法宣传力度，在全社会营造遵法、守法、用法、护法的浓厚氛围，形成有利于培育和践行“核心价值观”的良好法治环境；与宣传阐释中国梦紧密结合，把当代中国价值观念的传播展示同中国梦的宣传教育紧紧扭在一起，用中国梦来深化人们对“核心价值观”的理解，用“核心价值观”为实现中国梦提供精神动力、信仰支撑。

　　二是要体现在重大节庆活动中。要将“核心价值观”全面体现在国家宪法日、抗日战争纪念日、国家公祭日和国庆、中秋、春节等重大纪念日节庆日专题活动中，创新载体、形式、内容，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神，推广公序良俗，增强人们的认同感、归属感和自豪感。

　　三是要体现在形势宣传、成就宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中。要运用新闻、专题、言论、访谈等形式，大力宣传这个伟大时代在“核心价值观”引领下发生的巨大变迁、取得的辉煌成就、涌现的先进典型，弘扬“真善美”、传播正能量；要积极做好群众普遍关心的住房、教育、医疗、就业等民生热点问题的舆论引导，有针对性地回答好社会关注的焦点问题、干部群众的深层次思想问题，析事明理、解疑释惑，夯实共同奋斗的思想基础。要坚持开展建设性舆论监督，正确疏导和化解矛盾，推动问题的解决，切实维护人民群众合法权益，促进经济社会可持续发展，维护好改革发展稳定工作大局。

　　四是要体现在影视、文艺作品和综艺、文化节目栏目中。要坚持内容为王的理念，深度挖掘湖北丰富的人文历史资源，将“核心价值观”全面体现在影视、文艺作品和综艺、文化节目栏目中，传播当代中国价值观念、传承中华文化、弘扬民族精神，讴歌人民群众书写中国梦湖北篇的生动实践和成功经验。

　　五是要体现在新闻出版广播影视创作采风采访活动中。要坚持以人民为中心的创作导向，迈开双脚、走进基层、贴近民众，虚心向人民学习、向生活学习，自觉摒弃小众意识、唯洋是从意识，摒弃闭门造车、胡编乱造等行为，从人民中间汲取创作营养，讲好百姓故事；坚持“两个效益”相统一的原则，从单纯追求收视率、收听率和发行量等经济指标的桎梏中、从“以人民币为中心”的误区里彻底解放出来，不做市场的奴隶，做好人民的代言人，努力创作出更多人民大众喜闻乐见的优秀作品。要将社会主义核心价值观贯穿于各类广告的选题规划和内容创意中，商业广告要注重形式多样、品位高雅、创意新颖，体现文明、诚信；公益广告要注重导向鲜明、内涵丰富、引人向上，传播先进文化、弘扬新风正气。

　　第三，要全方位贯穿于行业队伍建设中。新闻出版广播影视工作者要做“核心价值观”的传播者，更要做建设者、引领者、捍卫者。要把“核心价值观”和马克思主义新闻观、认识论、实践论、方法论作为领导班子思想政治建设的重要内容，纳入党组、党委中心组学习，纳入干部考核和选拔任用，纳入干部教育培训，形成良好的选人用人育人导向。要规范从业行为，引导和从严要求从业人员恪守职业道德和职业精神，用“核心价值观”这面镜子正衣冠，用“核心价值观”这把标尺检验队伍素质和工作优劣，用“核心价值观”这个宝盆洗尘除垢，把“核心价值观”作为立身之本，不断增强政治意识、大局意识和责任意识，努力提升思想品格和综合素养，自觉抵制错误思潮的侵蚀和影响，多做统一思想、凝聚力量的工作，多做弘扬正气、美化心灵的工作，当好社会和谐稳定、文明进步的推动者。

　　第四，要全方位贯穿于行业监管与公共服务中。监管是新闻出版广电行政管理部门的主要职责，是培育和践行社会主义核心价值观的重要手段；公共服务是培育、践行社会主义核心价值观的重要平台，也是检验践行社会主义核心价值观成效的重要标准。要将“核心价值观”全方位贯穿于出版物审看审读、节目监听监看、行政许可备案、出版播出审查和“扫黄打非”等各项监管工作中，努力解决好监管社会强、监管系统软，嘴上硬、下手软等问题，为培育和践行社会主义核心价值观营造良好的市场与社会环境；要将“核心价值观”全方位贯穿于广电村村响户户通建设、农村公益电影放映、农家书屋建设、全民阅读活动等新闻出版广电公共服务工作中，努力解决好公共服务异化为部门利益等问题。要把践行“核心价值观”作为评价新闻出版广播影视行业改革发展成效的核心指标，让“核心价值观”成为促进湖北新闻出版广电事业健康有序发展的导航星。

　　努力创新，进一步增强培育和践行社会主义核心价值观的实效性

　　刘云山同志指出，培育和践行社会主义核心价值观既要有浓厚的氛围，更为关键、更具决定作用的是将其深层次融入人们生产生活的各个方面。新闻出版广播影视要创新理念、创新思路、创新手段，改进传播方式、增强传播实效、拓展传播渠道，让社会主义核心价值观如“春风化雨、润物无声”，深层次融入人们生产生活的各个方面。

　　第一，要加强通俗解读，从改进传播方式上实现深层次融入。传播社会主义核心价值观的根本目的就是要让人民群众理解、认同和践行。党的十八大报告分别从国家、社会、个人三个层面阐释了社会主义核心价值观的内涵，24个字高度浓缩了国家富强、民族振兴、人民幸福的基本内容，精炼简洁，需要我们用群众语言、讲百姓故事，以生活化、具象化的传播实现深层融入、自觉遵循。生活化，就是接地气，结合人们生产生活实际，用群众喜闻乐见、易于接受的表达方式，在真实的场景中讲述身边人、身边事，给听众以熟悉感和亲切感；具象化，就是从大处着眼、小处着手，细中见精，通过故事化表达，使“核心价值观”更好地走进人们心灵。要多用百姓身边的真实小故事，激发人们积极向上的人生追求；用普通人追梦圆梦的生动事例，激励人们扬起梦想的风帆。

　　第二，要坚持典型引领，从增强传播实效上实现深层次融入。一个先进典型，就是一本鲜活的社会主义核心价值观教科书。“信义兄弟”孙水林、孙东林，“小处方医生”王争艳，“轮椅天使”董明，“大别山师魂”汪金权等先进典型，他们的一言一行、一举一动，让抽象的社会主义核心价值观变得生动具体，让人可感可知、可学可循。因此，培育和践行好社会主义核心价值观，必须坚持典型引领，增强传播实效。要深度挖掘经济建设、社会治理、文化发展、生态保护和党的建设等各个方面的先进典型，深度挖掘来自民众身边不同行业、不同年龄、不同层面的先进典型、凡人善举，用他们的感人故事和高尚精神，推进全社会的价值认同和价值践行。

　　第三，要推进融合发展，从拓展传播渠道、载体上实现深层次融入。传播渠道影响着传播的质量和水平，让“核心价值观”深层次融入群众生活，必须会用、善用群众欢迎的新媒体传播渠道。一方面，要加快推进新闻出版广播影视数字化、网络化进程，推进融合“现代艺术+现代技术”的原始创新、集成创新、实践创新，努力推出更多富有内涵、充满魅力的优秀节目栏目和出版物；另一方面，要适应“微时代”传播特点，利用微博、微信、微视频、微广播唱响主旋律，利用客户端、粉丝群、朋友圈等进行立体化传播、互动式宣传、全景式展现，一次生成多元传播，通过传统媒体与新媒体融合传播，扩大“核心价值观”的辐射力和凝聚力。

　　第四，要打造精品力作，从强化传播渗透力上实现深层次融入。习近平总书记强调，优秀文艺作品反映一个国家、一个民族的文化创造水平，提高作品的思想艺术质量是繁荣创作的永恒追求。新闻出版广播影视要大力实施精品工程，在彰显荆楚文化内涵、弘扬优秀民族精神上做文章，从策划、创意、选题、制作、包装整个流程的各个环节把握作品的品质，提升作品的品位，不断推出反映时代精神、家国情怀、社会变迁、百姓忧乐，人民群众喜爱的思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作。要继续制作出版刊播一批具有地域特色的优秀主题公益广告作品、公益出版物，要继续组织“中国梦·荆楚行”系列主题宣传出版活动，继续开展弘扬“核心价值观”优秀作品评选展播活动，用优秀作品强化传播的渗透力，实现与“核心价值观”的深层次融入。