传承VS发扬 东风雪铁龙品牌优势变胜势

没有人会想到，东风雪铁龙及其母品牌雪铁龙竟然拥有同一个品牌优势：舒适、时尚、科技，这在所有合资品牌中是均无仅有的。如果用一句成语来形容：一脉相承。

在第十六届上海国际车展上，东风雪铁龙最大的亮点是全新AIRCROSS概念车全球首秀和全新雪铁龙C4毕加索国内首次亮相。最耐人寻味的是雪铁龙品牌CEO林捷声女士与东风雪铁龙总经理陈曦从各自角度对雪铁龙及东风雪铁龙全球统一的品牌优势“舒适 时尚 科技”进行了详尽解读。

1919年，安德烈·雪铁龙先生创立了雪铁龙品牌。雪铁龙品牌坚持用创新和科技推动汽车行业的发展，并通过“舒适、时尚、科技”为用户带来美好生活，这就是雪铁龙的DNA。95年来，雪铁龙这份信念从未摇移，并不断驱动着新产品和新技术的问世，因而赢得了全球越来越多的消费者的认可和信赖。国家主席习近平在法国进行国事访期间乘坐的总统座驾就是雪铁龙品牌的豪华旗舰车型——雪铁龙C6，这似乎能佐证点什么。

品牌优势 一脉相承

在有近500名中外记者参加的发布会上，雪铁龙全球CEO林捷声(Linda Jackson)以自豪的口吻对雪铁龙的品牌优势做激昂解读：雪铁龙的时尚是纯粹的，领先的，不仅设计出众，还具有非常强的功能性。科技则代表了适用主义原则，那些既使用便利又经济实用的技术，就是这个原则的最好写照。那么什么是雪铁龙的“舒适”呢?就好比我们看到的沙发座椅，与我们的集成式仪表盘浑然一体，让驾驶者感到非常的舒适。

事实的确如此。第一次工业革命之后，欧洲迎来了机械化生产突飞猛进的时代，安德烈·雪铁龙(A.Citroen)乘着这股浪潮创办了雪铁龙汽车厂并推出了Type A型车。此后，雪铁龙凭借Traction Avant、2CV和DS系列车型逐渐享誉全球。95年以来，虽然时代在变，但雪铁龙用“舒适、时尚、科技”来创造美好生活的理念从未发生改变。这种理念在1992年来到中国后，立即被东风雪铁龙沿袭传承并发扬光大。

大学毕业以后就到东风雪铁龙工作，历经市场、销售、服务等岗位十七年历练的东风雪铁龙总经理陈曦显然对自己的品牌优势更是了如指掌：舒适：旨在创新科技让驾乘过程中的用户获得舒适与安心的感受，从而带来愉悦的驾乘感受，如DCS动态舒适系统，以及全新雪铁龙C4毕加索的全景天幕;时尚：流畅的空气动力外形设计，引领汽车设计潮流，简约友好的使用界面及功能，内外兼修，打造不凡的时尚感，如C3-XR和概念车AIRCROSS的外观设计;科技：灵活巧妙的人性科技解决方案为用户带来契合实际使用需求的贴心服务，如“T+STT”核芯动力、Citroen Connect车载互联系统等智能科技。

品牌形象 卓尔不凡

23年来，东风雪铁龙始终以人性化创新为发展内核，缔造了中国汽车行业的无数个第一：第一个推出两厢轿车富康;第一个引入家庭MPV毕加索;第一个建立4S店营销模式;第一个推出新车带牌销售一站式服务。此外，还有首开安全碰撞先河的“中华第一撞”，引环保先觉的“绿色环保第一贴”等等……

在东风雪铁龙23年的发展历程中，有全球首款同步引进的两厢车“鼻祖”富康，也有萨拉·毕加索、爱丽舍这样的经典的车型，再到今天在国内各个车型细分市场中赢得表现不俗的新世嘉、C4L、全新爱丽舍、T时代新C5、C3-XR等。令人称奇的是，无论哪款车型，无一例外都在演绎和诠释着自己独特的品牌优势：“舒适、时尚、科技”。

随着时间的流逝，东风雪铁龙“舒适 时尚 科技”的品牌优势因诉求精炼、传播精准、概括精确得以广泛传播并深受认同。

与此同时，东风雪铁龙不断通过策划实施各类营销活动为品牌优势的更广度传播“添砖加瓦”。

在“T时代新C5极限驾驭 品味巴黎”体验活动中，从全国遴选出的C5典型车主远赴巴黎，亲身感受与体验法国的时尚浪漫与优雅精致。在东风雪铁龙C5车主眼里，C5给他们带来同级车型难以企及的“长途不累，簸路不颠，弯道不飘”动态舒适驾乘感受，而这一切都源于雪铁龙MCS大师级底盘科技。在世界浪漫之都，C5车主们对自己身为东风雪铁龙车主倍感荣耀，同时对雪铁龙与东风雪铁龙全球统一的“舒适、时尚、科技” 品牌优势感同身受。

2014年7月中旬，东风雪铁龙组织了声势浩大的“我的科技你的生活”科技创享体验营销活动，通过1.6thp涡轮增压直喷发动机、stt智能启停系统、citroenconnect车载互联系统、MCS大师级底盘及人性化设计等5大前沿科技的展示，在有效凸显品牌科技属性的基础上，让“舒适、时尚、科技”的品牌优势更加广为人知。

2014年年底，雪铁龙·东风雪铁龙品牌嘉年华暨C3-XR上市发布会在上海举行。在合资车企中，东风雪铁龙是第一个举办品牌嘉年华的品牌。嘉年华上，雪铁龙近百年的荣耀和东风雪铁龙22年的辉煌交相辉映，相得益彰。自然而然，“舒适、时尚、科技”的品牌优势又一次得到精彩诠释。

在各种博弈中，优势仅仅是实力基础，勇气、意志才是取得胜势的关键。近三年来，东风雪铁龙借助“舒适、时尚、科技”积淀的品牌优势迅速发展壮大，销量连创历史、品牌形象日趋主流。今年第一季度东风雪铁龙累计销售77610台，其中3月交付32084辆，同比增长18%，继续跑赢大市。