“老乡上网”带出千亿市场 农村地区电商潜力仍待激活

　　记者近日在北京、天津、山东、江苏等地调研发现，随着城市电商市场竞争日趋激烈，电商巨头普遍开始下沉渠道，布局农村千亿市场。与此同时，随着农村网络基础设施日益改善，“淘宝村”在各地不断涌现，上网开店成为老乡增收致富的新途径。专家认为，挖掘农村电商潜力，激活农村电商消费，对带动我国经济持续增长具有重要意义，宜高度重视农村电商发展中遇到的诸多瓶颈，出台系统政策，加强扶持引导。

　 　“巨头刷墙”布局千亿市场

　　“老乡见老乡，购物去当当”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”……一时间电商巨头到农村刷标语的现象在各地频现。

　　据了解，京东商城下乡刷墙的项目从2013年四季度开始进行，今年3月份基本完成，已经在全国145座城市做了8000幅刷墙广告。据了解，中国约3000个行政区县中京东已经覆盖了1700多个区县，90%以上的订单由自有配送员配送。不过，对于小县城和农村，京东商城CEO沈皓瑜坦言，订单量达不到，无法建立自有配送站点，只能与第三方合作。从今年年初开始，京东商城推出“先锋站”计划，从现有配送体系中抽调精干力量派遣到各自家乡，在当地成立京东配送站，让其独立负责一个区县的配送工作。

　　阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，将启动千县万村计划，在未来3至5年内，投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。苏宁将各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的“新式乡村服务站”，并计划在5年内将这些服务站扩大到1万家。

　　农村市场正成为我国电子商务增长的新引擎。阿里研究院数据显示， 过去三年，淘宝农村消费占比从2012年二季度的7.11%上升到2014年一季度的9.11%，预计到2016年全国农村网购市场规模有望达4600亿元。阿里巴巴集团CEO陆兆禧近日表示，如充分挖掘农村6亿人的市场，能再造一个淘宝。

　　阿里研究院最新发布的《农村电子商务消费报告》预测，中国农村电商消费市场潜力巨大，农村消费市场呈现的巨大供需不平衡为电子商务提供了机会。在首届浙江县域电子商务峰会上，阿里研究院院长高红冰曾表示，农村市场是一个新的蓝海市场，在整个网购一片繁荣的背后，支付宝过去半年的新增用户中超过一半来自三四线城市，未来农村网购市场或将超过城市，成为电商下一轮增长的新引擎。

　　中国互联网络信息中心的数据显示，截至2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿人，较2013年底增加169万人。值得注意的是，在各类上网终端中，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。而农村居民主要消费支出集中在日常开支、购买生产资料和子女教育，对日用品、服装、家电等类别商品及社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务存在需求。

　 　“老乡上网”开辟致富新途径

　　“巨头下乡”向农村售货的同时，农民也纷纷上网开店，通过电商带动土特产品销售。

　　山东沂蒙优质农产品交易中心依托供销社系统，以临沂市供销社为主导，县、乡、村三级供销社为基础，以最新组建的临沂市蔬菜、果品、养殖业三个农民专业合作社联合社为支撑，联合全市从事优质农产品生产的600多家农民专业合作社共同参与经营。

　　山东沂蒙优质农产品交易中心副总经理、淘宝网特色中国临沂馆总经理孙思永告诉记者，山东省临沂市是沂蒙革命老区，多山地丘陵，没有交通、市场等特殊优势，但沂蒙山区生产蜜桃、苹果、核桃、板栗、花生、煎饼、蜂蜜、蝎子、山羊等多种优质产品，该怎么办？除了拓宽传统的销售渠道，我们想到了还要利用好互联网，于是就和淘宝进行了洽谈。没想到，我们的特色中国临沂馆上线后，大受消费者欢迎。比如，有一家卖煎饼的小商户，不到一个小时就卖了1000多份煎饼。

　　“开设拥有政府背景的网店卖蜜桃，是我们探索电子商务的第一步。”山东省临沂市蒙阴县供销社主任陈学省告诉记者，蒙阴县蜜桃种植面积约为65万亩，目前果业收入是这里农民收入的主要来源，占农民人均纯收入的70％以上。为了进一步做大做强蜜桃产业，提高产业附加值，蒙阴县专门出台了《关于建设现代桃产业体系的实施意见》。其中，明确提出要大力发展电子商务，与全国主销地城市建立实时价格信息反馈网络，制定各类蜜桃销售基准价格，避免恶意竞争。

　　山东省蒙阴县宗路果品专业合作社理事长刘宗路做了多年果品销售生意，以前都是通过传统方式买卖。后来，他首次在网上开始销售蜜桃等果品。“在夏季高峰期，在网上卖蜜桃一个星期的销售额就有100多万元，买家来自五湖四海。如果不是亲身经历，这么高的销售额以前连想都不敢想。”刘宗路说。

　　山东省蒙阴县野店镇毛坪村桃农刘和满种蜜桃有几十年了，以前塑料筐装好蜜桃后，在地头直接卖给小贩，或是直接送到附近的市场上卖掉，他今年也是首次尝试网上卖桃。刘和满说，把蜜桃放到网上销售，不仅再也不用担心桃贩们故意压低价格了，而且销路也比以前广了许多，仅此一项他的6亩蜜桃估计能增收1万多元。

　　在江苏沭阳县新河镇，记者看到20多家快递公司已入驻，不少汽车正忙着装载花木向外地发货。不远处的颜集镇，农村临街的墙壁上刷着“在家网上开店铺、家庭事业两不误”等宣传标语。沭阳县软件园常务副主任李敏亚告诉记者，近年来沭阳县花木通过电商销售的比例逐年增加，目前全县已有网上花店2万多家，年销售10亿多元，带动20万人从业。

　　统计显示，截至2013年11月30日，淘宝网注册地在村镇的店铺已达到105万家，在河北、山东、浙江、广东等地已自发形成20多个“淘宝村”。这些“淘宝村”的网商数量均达到当地家庭户数的10%以上，电子商务交易规模都超过1000万元，共带来直接就业6万人，年销售额超过50亿元。