充分利用摄影促进湖北旅游业跨越发展

北京大学教授叶朗说：“旅游，从本质上说，就是一种审美活动，离开了审美，还谈什么旅游”。审美活动正在成为人们精神消费的最主要的内容。所以在一定意义上说，旅游业就是一个发现美、开发美、包装美、营销美的产业。而摄影就是发现美、营销美的直接推手。如广西龙胜、云南元阳梯田，上世纪九十年代根本无人知晓；四川的九寨沟，上世纪八十年代还没人问津；湖南的张家界，上世纪七十年代也不出名；还有河北坝上风光、四川的四姑娘山、麻城的龟峰山、罗田的天堂寨等等，这些地方都是摄影人拍摄的精美图片，使这些景点成为中国乃至全世界旅游观光的好地方。这些地方旅游业的快速发展无一不充分证明摄影在旅游业的发展过程中的巨大作用。

一、摄影可以更好地发现和挖掘“灵秀湖北”之灵秀

摄影人是旅游景点的掘宝人，为旅游景点打开了财富之门。摄影的创新视角决定了摄影在促进旅游业发展中所发挥的作用。

一是摄影艺术可以更好地发现湖北的山川之美。山川处处有美景，关键在于去发现。一个地方、一个景点的美是由多角度、多景点、多看点等构成的。摄影人为了创作，通过其独特的视角去寻找美、发现美。在不同的时间、不同的季节反复去聚焦一幅幅精美的图画，去捕捉一个个出色的瞬间，使景点不断有新发现，让旅游者不断有新感觉和新吸引力。比如罗田天堂寨的哲人峰从另一个角度看就发现是一个将军峰了，三峡的神女峰、毛公峰都是从不同角度进行欣赏得到的审美感受。

二是摄影艺术可以更好地挖掘当地的历史文化资源，展示当地的民俗风情。湖北各地独具特色的建筑、生产生活的环境、生产生活的场景、各种文化活动的演绎，都是湖北旅游的重要资源，这些资源在不同时间不同光影条件下所拍摄出来的照片对人们所产生的视觉冲击力是大不相同的，有时甚至是有天壤之别的。这些通过千百年历史沉淀下来的看似平常的生活环境，一旦被摄影家们赋予了文化内涵，它就是开发旅游产业的宝藏。象恩施的大水井、土家山寨、罗田的紫薇山庄等等。湖北山川灵秀，但这些灵秀的资源还有待通过摄影去发现它的灵秀之处，通过大量的摄影作品引导人们更好地去欣赏和体悟她的美丽，并使之变成旅游产品。

三是摄影可以更直观真实的记录、宣传当代湖北改革发展的历史变迁及发生在我们身边的真善美。自然风光、历史文化是旅游资源，当代发展成就、新时代的建设者更是当代新文化的载体，同样是旅游资源。湖北的三峡大坝、武汉的现代化大都市、现代化的生态农庄、热情好客的社区居民都是当代旅游的重要吸引物之一。摄影可以更有效地发现和展示当代湖北之真善美，使之成为吸引外地游客的欣赏、学习和体验的旅游资源和湖北城市形象宣传的名片。

二、摄影是营销“灵秀湖北”必不可少的推手

?“旅游带动着摄影，摄影也推动着旅游，二者相辅相成。假如旅游是人们对大自然和社会历史价值的追求的话，那么摄影就是这种追寻的记录和整理。”中国摄影家协会党组副书记王郑生说。

一是摄影作品在“眼球经济”时代能更快的抓住消费者的眼球。影像力量在“眼球经济”的年代，更加凸现其直观、形象、传播力强的特质。而历史风景名胜借摄影而显得更加璀璨，地方特产也因摄影而声名远扬，摄影的简便与直观使之成为旅游宣传最好的艺术形式。例如河南云台山、浙江丽水、湖南张家界和凤凰古城、云南丽江古城和元阳梯田、山西平遥古城、江苏周庄、江西婺源等，都成功地以摄影文化影响社会，带来了旅游文化的繁荣。

二是摄影作品在“快读时代”比文字、摄像更受受众欢迎。现代科技的发展必然会改变人们的生活，读图时代的来临是不可阻挡的趋势。现代互联网的兴起，使得以多媒体技术为承载的图像语言不可避免地渗透到世界的各个角落。巨大的竞争压力、快节奏的生活方式迫使人们优先选择阅读图片信息，一张高质量的摄影作品在几秒钟内就能给人以大量信息和产生深刻映象。罗田一张“万紫千红才是秋”的图片点击率高达200多万人次，其宣传效果是可想而知的。

三是旅游事业要打造名牌，可以说摄影艺术是首选的营销工具和手段。湖北的景点好不好，摄影家在湖北拍摄的照片可以告诉大家。通过美丽的摄影艺术，“灵秀湖北”的无穷魅力就非常直观地展现在人们面前。摄影人用相机把“养在深山人未识”的风光、景观逐个拍摄下来，通过举办摄影展赛、出版画册、制作明信片、网上交流等，通过观之有意境、品之有韵味的摄影作品，不仅能给人们带来美的享受，更直接地激发游客亲自前往景区游览的冲动。可以说旅游营销离开了优秀的摄影作品几乎是寸步难行。

四是摄影可以帮助人们提升审美水平，从而对“灵秀湖北”产生更深刻的理解和映象，更进一步提高对“灵秀湖北”这个品牌的忠诚度。一幅优秀的摄影艺术作品，一定是一个旅游景点成功的“名片”，既能让摄影家惊讶，又能给予普通公众以视觉的震撼和心旷神怡的心灵感受，它所具有的视觉冲击力远胜于长篇累牍的千言万语的描述。同时几乎所有游客都在成为摄影者，通过引导可以帮助他们提高对灵秀湖北的认知程度及其旅游体验的成就感。一个游客在游览中拍摄到一组优美的照片，既使旅游者终生难忘，又会极大地提升旅游目的地的知名度和美誉度。

三、充分利用摄影艺术促进湖北旅游业实现跨越发展的对策

??1、大力提高对摄影在旅游产业发展中的作用和地位的认识。一幅优秀的摄影艺术作品，一定是一个旅游景点成功的“名片”，既能让摄影家惊讶，又能给予普通公众以视觉的震撼和心旷神怡的心灵感受，它所具有的视觉冲击力远胜于长篇累牍的千言万语的描述。在审美需求急剧上升的时代，各级政府尤其是旅游部门应该充分认识到摄影对旅游业发展的特殊作用，并给予高度重视。把旅游摄影纳入湖北旅游的重要议事日程。

2、持续举办全国性湖北旅游摄影大赛。每年举办一次全国性旅游摄影大赛，大赛设一个总赛场和十七个分赛场。总赛场由省旅游局联合省摄影家协会、湖北省旅游摄影家协会共同组织，设特等奖一名、一等奖二名、二等奖五名、三等奖十名，优秀奖100名。十七个分赛场由各地市州旅游局联合当地摄影家协会共同组织设奖若干。摄影大赛采取专家投票与网络投票相结合的方式进行。发动国内外的摄影家积极参与。?

3、举办湖北旅游摄影作品网络传播大赛。在举办摄影大赛的同时再举办湖北旅游摄影作品网络传播大赛，由湖北旅游网、湖北摄影网、湖北旅游摄影网联合组织，湖北旅游网牵头联合新华网、荆楚网、大汉网、微信、微博等网络平台，发动国内外的旅游爱好者、摄影爱好者在各种网络媒体上发表转载湖北旅游摄影作品，以网络点击率为评奖标准，发贴人为得奖人。最大限度地利用网络平台营销“灵秀湖北”，建立“灵秀湖北”的粉丝帝国。

4、建设湖北旅游摄影作品图片库。湖北旅游营销是一个长期的复杂的系统工程，只有起点没有终点。要实现湖北旅游营销的可持续发展，必须尽早建设湖北旅游摄影作品图片库，一方面为湖北旅游营销提供源源不断的优美图片，以保持对市场眼球的常新的冲击；另一方面也为摄影作品市场化奠定坚实的基础。

5、完善旅游摄影配套设施。湖北省旅游局要聘请专业人士编制全省旅游摄影导览图，编写湖北省旅游摄影指南，并在湖北旅游网等网络上公布，各地旅游局应编制更详细的旅游摄影指南和导览图，导摄影家及摄影爱好者根据自己的爱好和季节时间选择摄影目标。

我们要从摄影的角度把审美理念引入到湖北的城镇、乡村及景区建设规划中，做到设施景观化、环境生态化，推动湖北旅游全域化发展。旅游景区在游览线路中要设置旅游景观的最佳拍摄平台，并加设旅游摄影指示标识。在拍摄平台旁要设置最佳拍摄时间方法角度等注意事项说明，帮助普通游客提高摄影效果。AAA以上景区要设置摄影器材专卖商店，出售、出租摄影所需相关耗材,方便旅游摄影者,解除其后顾之忧;季节性较强的旅游摄影地如麻城龟峰山、罗田九资河要提前在湖北电视台上提供摄影气象预报。

6、加强与摄影界的交流与配合。湖北省旅游局除加强湖北省旅游摄影协会的建设外，还要加强与湖北省摄影家协会的交流与合作，并通过湖北省摄影家协会加强与国内外摄影界的广泛交流与合作，全面提升湖北省旅游摄影作品的水平及其在国内外的知名度和影响力。

7、加强旅游系统内部摄影人才培养。旅游系统工作人员是发展美、包装美、营销美的直接主体。一方面他们对旅游资源的审美水平直接影响他们对旅游事业的热情和忠诚度，另一方面他们对旅游资源的审美水平直接决定着他们开展旅游工作的水平。旅游系统人员天天与旅游资源打交道，具有发现旅游资源审美价值的最优条件。因此必须加强旅游系统内部摄影人才的培养，以便更好的发现“灵秀湖北”的潜在审美价值。

8、大力支持摄影成果向经济效益的转化。一是将摄影作品转化为摄影产品，开发旅游宣传画册、明信片、张贴画、工艺品等旅游摄影商品；二是将“灵秀湖北”摄影作品广泛应用于湖北省所有商品包装上；三是将“灵秀湖北”摄影作品广泛应用于各类商业广告之中，在宣传湖北其他产品的同时也达到宣传湖北旅游的效果；四是将图片库中的优秀摄影作品直接参与收藏市场的交易活动，实现其经济价值。

9、把摄影变成旅游产品，把游客变成摄影者，真正实现旅游的审美功能。一是随着摄影队伍的扩大和摄影技术的普及，摄影也正在变成一项旅游活动。我们应该顺应这一形势，大力开发摄影旅游产品，如罗田的红叶摄影、麻城的杜鹃花摄影、东湖的梅花、荷花、樱花摄影、恩施的土家风情摄影等等，为旅游者提供摄影的专项旅游服务。二是在大众旅游项目中适当增加摄影项目，引导和提升游客的摄影水平和审美能力，把游客变为摄影者，真正实现旅游的审美功能，进而实现旅游的提升国民素质的功能。作者：黄冈市旅游局方华国